萬(wàn)科品牌策略-以VI系統(tǒng)重構(gòu)為例.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)品牌的時(shí)代,在我們的生活中,品牌無(wú)處不在,無(wú)論是我們穿戴的衣物、品嘗的食物、孩子玩耍的玩具,甚至所接受的服務(wù),幾乎每一件事物都能被打上品牌的印記。我們忠于品牌,那些擁有良好品牌的企業(yè)依靠品牌的力量在全球化的市場(chǎng)上賺取了巨大的利益。于是企業(yè)希望通過(guò)建立品牌來(lái)傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良好溝通,以達(dá)到企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的最終目的。
　　 中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)相對(duì)新興的行業(yè),從福利分房政策的嘎然而止后逐步發(fā)展至今,整體

2、水平正在不斷提高,業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也必將超越產(chǎn)品力層面,進(jìn)入品牌時(shí)代。在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)中,萬(wàn)科集團(tuán)是較早有意識(shí)地進(jìn)行自身品牌建設(shè)和維護(hù)的公司,并可以說(shuō)已經(jīng)樹(shù)立了國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)第一品牌,其銷售能力和盈利能力也體現(xiàn)了其品牌價(jià)值。
　　 本文詳細(xì)分析了萬(wàn)科品牌建設(shè)經(jīng)歷的各個(gè)階段,以及品牌所處的內(nèi)外部環(huán)境,揭示品牌處在亟待進(jìn)一步發(fā)展的新階段。隨后對(duì)萬(wàn)科導(dǎo)入新VI系統(tǒng)(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))進(jìn)行詳細(xì)研究,分析該系統(tǒng)對(duì)公司新的發(fā)展理念的詮釋及對(duì)萬(wàn)科建設(shè)精神性品