電視媒體品牌策略研究——以浙江衛(wèi)視形象品牌“中國(guó)藍(lán)”為例.pdf

1、二十一世紀(jì)，人類已全面進(jìn)入資訊時(shí)代。面臨海量資訊，作為電視媒體之一的省級(jí)衛(wèi)視如何在眾多媒介相互廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)上提升自我，搶占制高點(diǎn)，無(wú)疑是當(dāng)前社會(huì)的新課題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求省級(jí)衛(wèi)視對(duì)其自身的管理更加企業(yè)化，要像創(chuàng)建企業(yè)品牌那樣來(lái)創(chuàng)建衛(wèi)視品牌，通過(guò)對(duì)衛(wèi)視品牌的運(yùn)作來(lái)全面構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)媒體，以實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視品牌效益的最大化以及與社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)態(tài)平衡。
　　 目前，我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展迅速，為更好的搶奪收視市場(chǎng)，各家衛(wèi)視都紛紛提出了自己的品牌策略。

2、然而，央視、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道、境外頻道群雄割據(jù)，收視市場(chǎng)容量飽和、供求不平衡，省級(jí)衛(wèi)視要想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，構(gòu)建鮮明的品牌是其不二的選擇，省級(jí)衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)也演變?yōu)殡娨暺放茦?gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)。由此可見(jiàn)，通過(guò)構(gòu)建并運(yùn)作強(qiáng)勢(shì)而鮮明的衛(wèi)視品牌來(lái)產(chǎn)生注意力經(jīng)濟(jì)，成為電視產(chǎn)業(yè)要面臨的一個(gè)重大課題。
　　 本文以近年來(lái)浙江衛(wèi)視通過(guò)“中國(guó)藍(lán)”形象品牌迅速提升收視份額的典型案例，應(yīng)用傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，系統(tǒng)地闡述了媒介形象品牌理論

3、并具體應(yīng)用于電視媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)踐領(lǐng)域，發(fā)展總結(jié)出電視媒體樹立形象品牌策略的基本理論和方法。
　　 本論文共分五章：第一章緒論部分，主要介紹了本論文的研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容及研究方法。第二章是全文研究的理論鋪墊，主要介紹了與本文研究?jī)?nèi)容相關(guān)的四個(gè)主要概念：注意力經(jīng)濟(jì)、媒體品牌、電視媒體形象品牌理論，為下一章結(jié)合實(shí)例做了準(zhǔn)備。第三章是全文研究的重點(diǎn)部分，結(jié)合電視媒體品牌策略理論全面剖析浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌策略運(yùn)作，通過(guò)“中