天津市藍(lán)希休閑文化企業(yè)品牌策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、國內(nèi)外實踐和歷史發(fā)展經(jīng)驗都表明,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,休閑文化產(chǎn)業(yè)也必將逐步得到同步發(fā)展。天津市是我國北方典型的城市型經(jīng)濟(jì)和社會,雖然和北京市相比有一定差距,但近年來休閑文化產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢是,伴隨著消費(fèi)者越來越強(qiáng)調(diào)自我和對個性的追求,使得休閑文化市場日益多樣化、個性化、細(xì)分化,休閑文化企業(yè)間的競爭也由規(guī)模實力競爭、質(zhì)量競爭、技術(shù)競爭逐步轉(zhuǎn)向銷售方式競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭

2、和形象競爭等。
  本文研究目的是結(jié)合作者正在進(jìn)行的一個新休閑文化企業(yè)擬建工作,對其“藍(lán)希”品牌策劃和商業(yè)化運(yùn)作進(jìn)行研究,提出策略方案。為此,本文首先對天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析,把握天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和需要借鑒的重點(diǎn)問題;其次,運(yùn)用波特的SWOT分析方法進(jìn)行了天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)的競爭分析,并結(jié)合對天津市休閑文化企業(yè)“西岸”品牌實例分析,開展擬建休閑文化企業(yè)“藍(lán)?!逼放频牟邉潱蛔詈?,對擬建休閑文化企業(yè)“藍(lán)

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