天津市藍(lán)希休閑文化企業(yè)品牌策略研究.pdf

1、國內(nèi)外實踐和歷史發(fā)展經(jīng)驗都表明，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，休閑文化產(chǎn)業(yè)也必將逐步得到同步發(fā)展。天津市是我國北方典型的城市型經(jīng)濟(jì)和社會，雖然和北京市相比有一定差距，但近年來休閑文化產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢是，伴隨著消費(fèi)者越來越強(qiáng)調(diào)自我和對個性的追求，使得休閑文化市場日益多樣化、個性化、細(xì)分化，休閑文化企業(yè)間的競爭也由規(guī)模實力競爭、質(zhì)量競爭、技術(shù)競爭逐步轉(zhuǎn)向銷售方式競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭

2、和形象競爭等。
　　本文研究目的是結(jié)合作者正在進(jìn)行的一個新休閑文化企業(yè)擬建工作，對其“藍(lán)希”品牌策劃和商業(yè)化運(yùn)作進(jìn)行研究，提出策略方案。為此，本文首先對天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，把握天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和需要借鑒的重點(diǎn)問題；其次，運(yùn)用波特的SWOT分析方法進(jìn)行了天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)的競爭分析，并結(jié)合對天津市休閑文化企業(yè)“西岸”品牌實例分析，開展擬建休閑文化企業(yè)“藍(lán)?！逼放频牟邉潱蛔詈?，對擬建休閑文化企業(yè)“藍(lán)