天津市藍(lán)希休閑文化企業(yè)品牌策略研究.pdf

1、國內(nèi)外實(shí)踐和歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都表明，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，休閑文化產(chǎn)業(yè)也必將逐步得到同步發(fā)展。天津市是我國北方典型的城市型經(jīng)濟(jì)和社會(huì)，雖然和北京市相比有一定差距，但近年來休閑文化產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)是，伴隨著消費(fèi)者越來越強(qiáng)調(diào)自我和對(duì)個(gè)性的追求，使得休閑文化市場(chǎng)日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化，休閑文化企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也由規(guī)模實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向銷售方式競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)

2、和形象競(jìng)爭(zhēng)等。
　　本文研究目的是結(jié)合作者正在進(jìn)行的一個(gè)新休閑文化企業(yè)擬建工作，對(duì)其“藍(lán)?！逼放撇邉澓蜕虡I(yè)化運(yùn)作進(jìn)行研究，提出策略方案。為此，本文首先對(duì)天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，把握天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和需要借鑒的重點(diǎn)問題；其次，運(yùn)用波特的SWOT分析方法進(jìn)行了天津市休閑文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析，并結(jié)合對(duì)天津市休閑文化企業(yè)“西岸”品牌實(shí)例分析，開展擬建休閑文化企業(yè)“藍(lán)希”品牌的策劃；最后，對(duì)擬建休閑文化企業(yè)“藍(lán)