天津市城市營銷策略研究.pdf

1、城市是人類文明的重要組成部分，是區(qū)域內(nèi)政治、文化和經(jīng)濟(jì)聚集點(diǎn)，是人類文明進(jìn)步的結(jié)晶，可作為人類走向成熟和文明的標(biāo)志。但隨著全球新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)一體化的逐步加快，城市的發(fā)展將面臨諸多方面因素的競爭，如經(jīng)濟(jì)、能源、資金、知識(shí)、人才、市場和文化等。隨著城市間競爭的加劇，特別在是近幾年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的國際形勢下，城市之間的競爭變得愈加激烈。為了能夠更好的抓住發(fā)展機(jī)遇，各地區(qū)的政府部門均采取有效的營銷手段來推動(dòng)和加速本地區(qū)的城市發(fā)展。
　　本文

2、著眼于天津市的基本情況，把企業(yè)營銷的理念引入到城市的競爭中，把城市當(dāng)做品牌來進(jìn)行設(shè)計(jì)和推廣，探尋天津的城市營銷策略，旨在提高城市的綜合價(jià)值，合理利用城市的各種資源，提高城市的競爭能力。在對天津的城市營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用專家座談、實(shí)地調(diào)查和文獻(xiàn)研究等方法，尋找天津市城市營銷過程中出現(xiàn)的問題。天津的城市營銷雖然取得了一些效果，但就城市發(fā)展而言，還存在著許多的不足之處，在城市品牌、形象傳播等方面還有著較大的提升空間。本文通過運(yùn)用