中國省級品牌衛(wèi)視與品牌欄目創(chuàng)新研究——以浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為例.pdf

1、電視媒介自誕生以來,便以聲畫文化代替了以印刷為中心的文字文化,從此間接的理解性的“讀文”方式轉化為了直接的不假思索地“讀圖”方式,使得20世紀以后的人們熟識并習慣于通過影像,慣性地接受并簡單地復制電視所創(chuàng)造出來的鏡像世界。然而在這個世界的表述里,少有歷史的架構、法理的關聯(lián)抑或道德的教引,充斥著更多的是刺激感官的各種娛樂。
　　在這樣一個全球娛樂的媒介環(huán)境里,我國省級衛(wèi)視節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象嚴重,各電視臺節(jié)目抄襲跟風空前,影視資源的被大

2、量重復浪費。對此,近年廣電總局出臺了一系列的限制政策,旨在營造一個健康的熒幕環(huán)境。相應的,過往的衛(wèi)視格局被打破,各家不得不或主動或被動地采取應對措施。調整節(jié)目播出時間,力保王牌欄目在黃金時間段的播出,摒棄不合規(guī)的節(jié)目,研發(fā)新節(jié)目等成為有實力渴求突圍的衛(wèi)視探究的共同課題。
　　本文對我國省級衛(wèi)視普遍出現(xiàn)的節(jié)目娛樂化問題及以湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為典型代表的衛(wèi)視格局進行了總結,從理論上系統(tǒng)地梳理了省級衛(wèi)視良性發(fā)展的經驗方略,重點以2012

3、年新興的頗受關注的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》為例,深入細致地探究,節(jié)目如何突破過去同類節(jié)目的瓶頸,以哪些具體獨特的制作流程和創(chuàng)新運行模式,獲得了高收益的同時更得到了業(yè)界和學界的高度褒獎。并在此基礎上,從傳播學、營銷學和廣告學的理論角度對這一品牌欄目的創(chuàng)新進行詳實地解讀。
　　本研究分為四個部分:我國省級品牌衛(wèi)視的新格局、品牌省級衛(wèi)視的創(chuàng)新之路、衛(wèi)視品牌欄目的創(chuàng)新范例和衛(wèi)視品牌欄目的創(chuàng)新解讀,旨在探討關于品牌衛(wèi)視和品牌欄目這兩個方面