鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視品牌建設(shè)比較研究.pdf

1、隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化，品牌對(duì)于電視媒體的發(fā)展顯得越來(lái)越重要。電視節(jié)目與其他許多商品一樣，其同質(zhì)化的趨向不容忽視。如何克服同質(zhì)化、凸顯特色化，如何成功建設(shè)電視媒體品牌，探尋可持續(xù)發(fā)展之路，已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 鳳凰衛(wèi)視的誕生和近年來(lái)的成長(zhǎng)騰飛，已經(jīng)成為現(xiàn)代電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一段傳奇。在中國(guó)大陸，湖南衛(wèi)視是欄目競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、品牌欄目最多、主持人影響力最大的省級(jí)衛(wèi)星電視，其影響力僅次于中央電視臺(tái)。鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的迅速崛起，為

2、人們帶來(lái)了諸多關(guān)于電視媒體品牌建設(shè)的有益啟示。文章著重從品牌定位、品牌欄目建設(shè)、品牌主持人培育、品牌營(yíng)銷、品牌維護(hù)、品牌延伸與創(chuàng)新等層面比較解讀鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的品牌建設(shè)方略。 文章共分五個(gè)部分。第一部分探討電視媒體品牌建設(shè)的涵義、特征和必要性以及我國(guó)電視媒體品牌建設(shè)發(fā)展歷史及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀；第二部分就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的品牌定位策略進(jìn)行了比較；第三部分主要就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的品牌主持人培育目的、意義和機(jī)制以及品牌欄目建設(shè)方略進(jìn)行

3、了比較和總結(jié)；第四部分就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的自我推介、自我營(yíng)銷措施以及運(yùn)用CIS進(jìn)行品牌包裝做了全面比對(duì)；第五部分著重就鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的品牌維護(hù)、品牌延伸與創(chuàng)新策略進(jìn)行了比對(duì)、歸納和總結(jié)。 文章最后得出以下結(jié)論：(一)電視品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是人才戰(zhàn)略；(二)電視媒體品牌建設(shè)是一項(xiàng)整體的系統(tǒng)工程； (三)電視媒體產(chǎn)品的特殊性決定了電視媒體品牌建設(shè)始終要以文化因素和人文精神為內(nèi)核；(四)精準(zhǔn)的定位是電視品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，穩(wěn)定的質(zhì)