媒體多元化背景下我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視品牌的創(chuàng)新與發(fā)展.pdf

1、近幾年網(wǎng)絡(luò)等新興媒體和廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都對(duì)電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響,電視媒體在面對(duì)這些影響的時(shí)候也采取積極的措施去應(yīng)對(duì),面對(duì)外界的壓力和競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的進(jìn)行著改革和創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,我國(guó)的電視媒體也逐步發(fā)展成規(guī)模,逐步形成了中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)星電視共同發(fā)展的新局面。各個(gè)媒體都積極努力,計(jì)劃著各自的未來(lái)發(fā)展策略,而電視媒體在發(fā)展和規(guī)劃的過(guò)程中更加注重品牌帶來(lái)的效應(yīng),意識(shí)到品牌所具有的重要性,品牌的建設(shè)同發(fā)展,有利于電視媒體產(chǎn)生

2、更好的傳播效果,有利于電視媒體得到最佳的經(jīng)濟(jì)回報(bào),同時(shí)也有利于電視媒體自身形象的塑造,并且逐漸認(rèn)識(shí)和克服電視媒體品牌在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視面對(duì)外界的壓力和競(jìng)爭(zhēng),采取改革創(chuàng)新,注重省級(jí)電視品牌的建設(shè),通過(guò)打造頻道的專業(yè)化和制作品牌欄目等方式來(lái)建設(shè)和發(fā)展省級(jí)衛(wèi)視。
　　本文分析了安徽衛(wèi)視的品牌建設(shè)和頻道專業(yè)化在旅游衛(wèi)視的應(yīng)用發(fā)展這兩個(gè)案例,從而通過(guò)具體案例反映出我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視品牌的發(fā)展和改革。并通過(guò)列舉湖南衛(wèi)視的兩檔

3、品牌欄目來(lái)闡述說(shuō)明品牌欄目對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)的重要性。應(yīng)用了品牌學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論,系統(tǒng)的闡述了品牌理論并且具體應(yīng)用于電視媒體發(fā)展的實(shí)踐領(lǐng)域,總結(jié)出建立品牌電視媒體的基本條件和應(yīng)該克服的問(wèn)題。
　　本文共分為五個(gè)部分章,第一部分為引言,主要介紹了本論文的研究目的、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法以及研究綜述。第二部分是交代了本文論述的背景條件,即其他媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體造成的沖擊。第三部分是全文的理論鋪墊