試論電視媒體的社交化發(fā)展之道——以我國省級衛(wèi)視的實踐為例.pdf

1、分類號：密級：UDC：學號：415017313028南昌大學專業(yè)學位研究生學位論文試論電視媒體的社交化發(fā)展之道試論電視媒體的社交化發(fā)展之道—以我國省級衛(wèi)視以我國省級衛(wèi)視的實踐為例的實踐為例ThestudyofthedevelopmentstrategyofTVmediasocialization—withthepracticeofchina’sprovincialsatelliteTVfexample任昌輝培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播

2、學院指導教師姓名、職稱：鄭智斌教授、練蒙蒙副高專業(yè)學位種類：文學專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞與傳播專碩論文答辯日期：2015年5月23日答辯委員會主席：衷淑英評閱人：王衛(wèi)明陳柏森2015年5月摘要II摘要摘要在新媒體和新傳播技術(shù)的強勢沖擊下，傳統(tǒng)媒體頹勢盡顯。相較于日薄西山的紙媒，雖然電視業(yè)仍如日中天，但以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體對電視業(yè)的沖擊越發(fā)強烈，電視業(yè)正遭遇到電視用戶不斷流失和用戶媒介消費行為加速變遷的困境。而隨著以社交媒體為代表新新媒體的

3、勃興，電視業(yè)又面臨著社交革命的洗牌。與此同時，為應對社交媒體時代帶來的多重挑戰(zhàn)和機遇，我國電視業(yè)在生產(chǎn)創(chuàng)作、編排播出、營銷模式等方面也呈現(xiàn)出諸多新變化。電視機前的社交化場景正成為一種常態(tài)，社交媒體不斷重塑觀眾的收視習慣。如何厘清電視與社交媒體的內(nèi)在關(guān)系與作用機制，如何將兩者進行基因整合，以適應用戶的消費需求，關(guān)系到電視業(yè)未來的變革方向和生存方式。本文以電視媒體的社交化發(fā)展為研究主題，首先概述了社交媒體的發(fā)展歷程，接著闡述了電視媒體社交化

4、發(fā)展的動因及機遇。本文認為，其動因在于電視業(yè)面臨著競爭升級的困境、社交媒體引發(fā)的社交革命以及新媒體沖擊下收視體驗缺失的局限。同時，電視業(yè)也面臨著社交革命帶來的發(fā)展機遇，如社交媒體能提升節(jié)目收視、助力節(jié)目改進、提升節(jié)目參與、打造品牌節(jié)目等。本文運用5W理論，從互動主體、互動渠道、互動內(nèi)容、互動對象、互動效果五個層面對六家省級衛(wèi)視使用社交媒體的運營現(xiàn)狀進行了實證分析，并歸納出我國電視社交運營存在發(fā)展參差不齊、運營思維亟需變革、運營流程不夠規(guī)