電視媒體微信公眾賬號的發(fā)展策略研究——以省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號為例.pdf

1、2011年1月，騰訊公司研發(fā)推出“微信”----一款主打手機(jī)應(yīng)用平臺的多媒體信息通信軟件。短短幾年時間，微信以驚人的發(fā)展速度突破6億用戶。2012年8月騰訊為微信開創(chuàng)一新的重要板塊----“微信公眾平臺”。這一板塊的出現(xiàn)，讓微信從一款即時通訊的聊天軟件華麗變身為一方便快捷的大型媒體社交平臺?！拔⑿殴娖脚_”推出后，國內(nèi)大批電視媒體敏銳發(fā)現(xiàn)，“微信公眾平臺”可以為電視媒體的傳播發(fā)展開拓新的渠道，很快大量電視媒體紛紛涌入微信平臺，開設(shè)微信公

2、眾賬號，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展尋找新的突破口。
　　本文通過對幾個省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號的具體分析，為電視媒體在新媒體浪潮下如何拓展其傳播渠道，打破傳統(tǒng)傳播模式，增強(qiáng)與受眾的互動及電視媒體微信公眾賬號如何進(jìn)一步的發(fā)展進(jìn)行了多方位的解讀。首先以省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號為例，對電視媒體微信公眾賬號的發(fā)展規(guī)模、傳播方式進(jìn)行闡述；其次通過對比電視媒體的微博和微信公眾賬號的傳播形式，并對微信公眾賬號的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢進(jìn)行分析，認(rèn)知了電