都市報(bào)媒體微信公眾賬號運(yùn)營研究.pdf

1、微信自問世以來，以鋪天蓋地之勢迅速席卷了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，僅在推出半年就有2億用戶注冊。3年時(shí)間里用戶規(guī)模飆升至6億之多，月活躍用戶竟超過4億。微信公共賬號達(dá)到600萬，每天生產(chǎn)出來的信息量數(shù)以億計(jì)。微信成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵兒。對于傳統(tǒng)媒體而言，布局好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，微信則是一盤不得不下的棋?！吨袊旅襟w發(fā)展報(bào)告》（2013）數(shù)據(jù)表明，微信用戶將呈爆發(fā)式增長，新聞信息移動(dòng)化傳播將成為常態(tài)。中國出版研究院發(fā)布的微信憑借優(yōu)良的自身品質(zhì)和龐大

2、的消費(fèi)群占據(jù)了大半市場，儼然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大入口。而受囹圄之困的傳統(tǒng)媒體在新媒體融合之路上早已是亟不可待。目前，已有上百家媒體開通微信公共賬號。微信公眾平臺為紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型提供了極大轉(zhuǎn)型契機(jī)。其中，都市報(bào)微信平臺在紙媒微信平臺運(yùn)營中相對成熟，因此以都市報(bào)微信平臺為研究對象。
　　本研究分為六個(gè)部分：第一部分是關(guān)于研究背景和方法的介紹。第二部分是關(guān)于微信以及微信公共平臺特點(diǎn)的介紹，第三部分是紙媒利用微信公眾平臺發(fā)展的可能性。第