江南都市報(bào)媒體活動(dòng)研究.pdf

1、隨看媒體環(huán)境的變化,以及廣告客戶需求的改變,媒體活動(dòng)成為媒體進(jìn)行自身品牌推廣和廣告盈利的主力渠道之一。本文從傳播學(xué)角度,先對(duì)媒體活動(dòng)進(jìn)行全局式掃描,再以《江南都市報(bào)》為主要研究對(duì)象,對(duì)其個(gè)案進(jìn)行深度剖析。以此總結(jié)和梳理都市類報(bào)刊媒體活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀,指出都市類報(bào)刊媒體活動(dòng)存在的問題,并提出了相應(yīng)的解決策略,以期對(duì)都市類報(bào)刊媒體活動(dòng)的持續(xù)健康發(fā)展有所助益。
　　 論文分為五大部分:
　　 第一部分為緒論部分,交代了文章的選題

2、背景、研究的理論與實(shí)踐價(jià)值,并概述了論文的主要內(nèi)容,以及主要的研究方法和創(chuàng)新之處。
　　 第二部分闡述了媒體活動(dòng)的基本含義、分類、功能及其特點(diǎn)等,并分別就報(bào)刊、電視、網(wǎng)站、自媒體等列舉了媒體活動(dòng)實(shí)例,為下文的進(jìn)一步探討進(jìn)行了鋪墊。
　　 第三部分闡述了都市報(bào)媒體活動(dòng)的興起背景,總結(jié)了媒體活動(dòng)開展現(xiàn)狀,并就都市類報(bào)刊的媒體活動(dòng)進(jìn)行分類和特點(diǎn)總結(jié)。
　　 第四部分重點(diǎn)以江南都市報(bào)為研究對(duì)象,分析其媒體活動(dòng)開展現(xiàn)狀,進(jìn)