江南都市報媒體活動研究.pdf

1、隨看媒體環(huán)境的變化,以及廣告客戶需求的改變,媒體活動成為媒體進行自身品牌推廣和廣告盈利的主力渠道之一。本文從傳播學角度,先對媒體活動進行全局式掃描,再以《江南都市報》為主要研究對象,對其個案進行深度剖析。以此總結和梳理都市類報刊媒體活動的發(fā)展現(xiàn)狀,指出都市類報刊媒體活動存在的問題,并提出了相應的解決策略,以期對都市類報刊媒體活動的持續(xù)健康發(fā)展有所助益。
　　 論文分為五大部分:
　　 第一部分為緒論部分,交代了文章的選題

2、背景、研究的理論與實踐價值,并概述了論文的主要內容,以及主要的研究方法和創(chuàng)新之處。
　　 第二部分闡述了媒體活動的基本含義、分類、功能及其特點等,并分別就報刊、電視、網站、自媒體等列舉了媒體活動實例,為下文的進一步探討進行了鋪墊。
　　 第三部分闡述了都市報媒體活動的興起背景,總結了媒體活動開展現(xiàn)狀,并就都市類報刊的媒體活動進行分類和特點總結。
　　 第四部分重點以江南都市報為研究對象,分析其媒體活動開展現(xiàn)狀,進