都市報(bào)向全媒體轉(zhuǎn)型問題及對策研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和全球互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體領(lǐng)域面臨著以計(jì)算機(jī)、手機(jī)等移動終端為主要代表的新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，報(bào)紙及紙質(zhì)刊物類等媒介發(fā)行量大幅降低、廣告份額快速下滑、一些報(bào)紙企業(yè)發(fā)展面臨前所未有的困境，許多已經(jīng)瀕臨倒閉，這一現(xiàn)象并非個例，在各地區(qū)中均突出呈現(xiàn)，至此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求越發(fā)明顯，已經(jīng)成為新時期、新階段我國報(bào)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型、突破、再造和發(fā)展的必然要求。在眾多的傳統(tǒng)媒介形式中，都市報(bào)

2、推向市場化運(yùn)營起步早，市場化程度較高，幾經(jīng)波折沉淀，已具有較為豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時就其他傳統(tǒng)媒介更具政策資源和優(yōu)勢，是目前我國各類報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的先頭部隊(duì)和主體力量。綜合各方因素，立足報(bào)業(yè)實(shí)際，可以明顯的看出在現(xiàn)階段都市報(bào)更具備向全媒體轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備基礎(chǔ)。本文探索著以確定主題主線，劃分脈絡(luò)分支起步，以“提出、分析、研究及對策”為框架，從全媒體的相關(guān)理論入手，結(jié)合都市報(bào)的行業(yè)特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)特征，對都市報(bào)向全媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型中所涉及到的“概念、框架