基于SWOT模型的西部都市報數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究——以《華西都市報》為例.pdf

1、在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，手機報、電子報、微博和微信等眾多新名詞出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體正逐步占領(lǐng)紙媒的市場。目前的中國報業(yè)已經(jīng)進入一個較大的調(diào)整時期。在這次以“調(diào)整和轉(zhuǎn)型”為主題的報業(yè)變革中，傳統(tǒng)都市類報紙遭受到了前所未有的沖擊，其比較明顯的就是發(fā)展勢頭的明顯放緩。都市類報紙如何應(yīng)對新時期的挑戰(zhàn)，如何成功地進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了一個急需解決的問題。
　　本文立足于西部的都市類報紙，以中國第一張都市報《華西都市報》為例，以深度訪談

2、和文本分析為工具，探索西部都市報的數(shù)字化之路。并試圖通過對《華西都市報》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行 SWOT分析，分析其發(fā)展的內(nèi)在因素以及外部因素，期望以其為切入點，重新審視和研究西部都市報的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探求其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的規(guī)律，找尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，為都市報的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供建議，促成其可持續(xù)的、健康的發(fā)展。
　　西部都市報目前存在的問題主要有：內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏深度；多種經(jīng)營不善，突破乏力；管理粗放且滯后，缺乏創(chuàng)新；傳播影響力下降，發(fā)展受阻

3、。數(shù)字化給西部都市報帶來的不僅有挑戰(zhàn)也有機遇。西部都市報之一的《華西都市報》在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢包括：用戶結(jié)構(gòu)獨特、人才培養(yǎng)與考核機制合理、集群式建設(shè)走上正軌、跨界合作積累多項資源、品牌影響力擴大和盈利模式多樣。劣勢有：內(nèi)容同質(zhì)化、數(shù)字化手段單一和專業(yè)技術(shù)缺乏。轉(zhuǎn)型時可以利用的機遇有：不斷進步的通訊設(shè)備、新媒體傳播格局、用戶使用習(xí)慣以及黨和政府的政策支持。要避免的威脅主要有：替代品的出現(xiàn)、同城都市報的同質(zhì)化競爭。通過分析得出，《華西