我國都市報頭版版面設計研究——以四家都市報為例.pdf

1、隨著報業(yè)市場化和產業(yè)化的發(fā)展，以市場和讀者為導向的都市報對報紙的外形越來越重視，一個簡潔、明快、大氣、醒目的頭版版面，很大程度上決定著一家都市報的競爭優(yōu)勢，報紙頭版版面的重新設計已逐漸成為報紙改良策略必不可少的環(huán)節(jié)，也是報紙擴大廣告經(jīng)營的一個重要手段。本文旨在通過對我國具代表性的四家都市報《新京報》、《現(xiàn)代快報》、《南方都市報》和《華西都市報》進行抽樣分析，同時將《南方都市報》與其同城的《南方日報》、《羊城晚報》進行對比，結合報紙版面學

2、、版面設計的相關理論，試圖歸納出我國都市報在當今嚴峻的報業(yè)危機下進行了怎樣的探索，對我國報業(yè)的版面設計有何啟示和借鑒意義，從而為我國報業(yè)的市場競爭探究出更加有效的策略和手段。
　　 本文介紹了都市報的發(fā)展軌跡，對我國都市報的發(fā)展歷史作了大致的介紹，總結歸納了我國都市報頭版版面的變遷歷程，從早期的咬合式版面、模塊化版面，到現(xiàn)代的封面化版面、提要式版面，做了粗略的縱向梳理。
　　 本文采用內容分析法對四份都市報頭版樣本中與內

3、容相關的要素進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并根據(jù)統(tǒng)計結果歸納出我國都市報頭版具有報頭簡約化、標題導讀化、內容主流化、圖片海報化和廣告時尚化等特點，同時將《南方都市報》與《南方日報》、《羊城晚報》的頭版樣本以相同方式進行數(shù)據(jù)分析，通過與黨報、晚報的對比，總結出都市報頭版內容更加輕松、明快并且注重視覺化的優(yōu)勢；另外，本文同樣將四份都市報頭版樣本中與形式相關的要素進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，得出都市報頭版“瘦報”流行、分欄靈活、版型多樣、底紋通透、色調統(tǒng)一、科學留白等