南方都市報(bào)NDdaily新媒體轉(zhuǎn)型及營(yíng)銷創(chuàng)新研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更新的今天，傳媒業(yè)得到了高速的發(fā)展，各種新興的媒體形式不斷的豐富著人們的閱讀空間。隨著智能手機(jī)，平板電腦等新設(shè)備的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改變了人們的閱讀方式，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體漸漸被新媒體趕超，紛紛建設(shè)自己的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開始向新媒體轉(zhuǎn)型。然而，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)新媒體有著很大區(qū)別，兩者是截然不同的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中往往會(huì)以舊有的思路來(lái)思考新局面下的問(wèn)題。所以，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型并不是采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就能成功，

2、傳統(tǒng)媒體必須在系統(tǒng)架構(gòu)到營(yíng)銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新。
　　本文從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的長(zhǎng)尾理論入手，剖析了Web2.0環(huán)境下傳統(tǒng)營(yíng)銷模型的演變，以及應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的趨勢(shì)和發(fā)展，以中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)中市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)程度較高的南方都市報(bào)為例，階段性總結(jié)了南方都市報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了其在全媒體戰(zhàn)略下媒體的轉(zhuǎn)型步驟，結(jié)合南方都市報(bào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，針對(duì)媒體的受眾，從傳統(tǒng)媒體的“讀者”到新媒體的“用戶”的轉(zhuǎn)變，媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳送方式的改變。闡