《南方都市報(bào)》創(chuàng)新策略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).pdf

1、《南方都市報(bào)》短短13年從無名小報(bào)發(fā)展為有全國影響力的主流大報(bào)，緊逼甚至超越了50多年經(jīng)營(yíng)歷史的《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》，是中國媒體高速發(fā)展的旗幟，是中國媒體近十年變革的縮影和典型代表，其創(chuàng)新策略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分值得剖析研究，不僅具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且對(duì)于報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際操作具有重要實(shí)踐指導(dǎo)意義。過往研究集中運(yùn)用新聞學(xué)理論從新聞策劃、版式編排、內(nèi)容設(shè)置、品牌建設(shè)等某一側(cè)面解讀其成功秘笈和具體操作實(shí)踐，鮮有涉及創(chuàng)新策略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文綜

2、合運(yùn)用新聞學(xué)、管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，從新聞的及時(shí)性、批判性、社會(huì)關(guān)注等核心價(jià)值出發(fā)，解析其在定位、內(nèi)容、組織人才、發(fā)行、品牌、企業(yè)文化等方面的創(chuàng)新策略與整合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過研究，認(rèn)為《南方都市報(bào)》的成功，是以讀者需求為導(dǎo)向差異化定位、方便讀者閱讀和滿足讀者需求、管理和人才專業(yè)化、自辦發(fā)行和創(chuàng)新發(fā)行、通過形式多樣活動(dòng)打造品牌、胸懷新聞理想和追求卓越企業(yè)文化多項(xiàng)創(chuàng)新策略和整合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的成功，是中國報(bào)紙按照新聞規(guī)律本質(zhì)屬性辦報(bào)的典型代表，是中