價值的進化-新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒的轉型——以《南方都市報》為例.pdf

1、人類作為群居動物，從原始社會為了生存安全而進行交流，到今天交流、傳播已經(jīng)成為人們生活中必不可缺的組成部分。人類的傳播也經(jīng)歷了很多的階段發(fā)展到今天的成熟模式。從第一份報紙的產(chǎn)生到今天新媒體顯現(xiàn)出獨領風騷的勢頭，都見證著人類傳播模式的不斷進步與發(fā)展。而新媒體的出現(xiàn)為人類的傳播帶來了翻天覆地的變化，它不僅改變著人們進行傳播的方式，同時也在潛移默化改變人類對信息的需求，而這些改變可以通過新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)窺見一二。
　　 新媒體的出

2、現(xiàn)，改變了人們對與信息的需求內容和需求方式，不可避免的會對報紙的存在與發(fā)展產(chǎn)生威脅。本文首先簡潔明了地介紹了新媒體的興起與繁榮發(fā)展的現(xiàn)狀，為文章描繪了一個事件的背景。新媒體的出現(xiàn)是順應時代和人們的需求而產(chǎn)生的，但不可避免對傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)報紙帶來了極大的挑戰(zhàn)，突出了新媒體對傳統(tǒng)報紙受眾的分流，同時分割了傳統(tǒng)報紙的廣告盈利。這一系列的挑戰(zhàn)都直接影響了傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展，使得一段時間內“報紙消亡論”此起彼伏。新媒體優(yōu)勢明顯，但是傳統(tǒng)報紙

3、并不是坐以待斃，它也開始思索如何在新媒體繁榮這個新的時代與競爭背景下繼續(xù)發(fā)展。
　　 在描述了新媒體的繁榮發(fā)展現(xiàn)狀之后，本文便開始探索傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)的應對策略，首先是在社會進化論的視角下樹立了報紙的發(fā)展路徑。社會進化論把整個人類社會類比為自然界，認為社會是在不斷的變化之中的，不斷經(jīng)歷著從低級到高級的發(fā)展過程，而社會中的事物也是如此，報紙亦是如此。報紙的發(fā)展跟隨著社會發(fā)展的腳步，是順應一定社會環(huán)境的產(chǎn)物。報紙在社會之中，

4、只有不斷進化發(fā)展，才能維持生存。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)，亦是傳統(tǒng)報紙再一次進化的契機。如何在此背景下演變進化，是報紙進一步發(fā)展的藍海所在。
　　 本文接下來通過對作為案例的《南方都市報》面對新媒體挑戰(zhàn)后的價值轉型進行分析，來驗證前文結論的可行性。文章首先引入了價值理論，價值是作為客體對主體需求的滿足，隨著主體需求發(fā)生變化，客體自身也要發(fā)生變化。報紙的價值在于其對于民眾信息需求的滿足，但是社會和時代總是不斷變化的，人們對

5、于信息的需求也要不斷的變化，這也要求報紙自身的價值定位要隨之發(fā)生轉變。作為傳統(tǒng)紙媒代表的《南方都市報》也是在其發(fā)展過程中不斷進化的，他們針對新媒體的軟肋發(fā)力，進行自身的進化與價值的轉型，企圖突出新媒體的包圍圈，例如，在信息價值方面，“南都”放棄新媒體具有優(yōu)勢的對于信息量的追求，苛求信息質的提升；在娛樂價值方面，新媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，使得“南都”不再企圖在娛樂領域打敗它；而社會交往價值，“南都”利用自身信息發(fā)布的權威性和品牌精神，努力

6、構建新時代的主流媒體，主動承擔社會責任，為受眾提供談資與歸屬感。在《南方都市報》進行價值轉型的嘗試過程中，摸索出了兩種應對新媒體挑戰(zhàn)的進化模式：一是立足傳統(tǒng)報紙的權威優(yōu)勢，試圖從“厚報”到“精英報”的轉變，明確自己的價值定位，進而發(fā)力；另一個是不斷進行自身的進化，不斷完善自己，吸收新媒體的價值優(yōu)勢，完成自身由“單線作戰(zhàn)”到打造全媒體“集團軍”的進化，提升自己的實力。
　　 雖然傳統(tǒng)媒體要進行價值轉型，才能更好的與新媒體共同繁榮發(fā)

7、展，但是在實際運用中仍然存在一定的問題，比如價值定位不清等。于是，在文章的最后指出了在傳統(tǒng)媒體進行價值轉型過程中存在的問題以及對應對策略的分析。如在傳統(tǒng)媒體進行價值轉型的過程要更加的注重內容的價值，同時要增強報紙的品牌意識，提升自己的品牌精神和品牌影響力等。
　　 傳統(tǒng)媒體在演變進化過程中不可避免的發(fā)生了自身媒介價值的轉型，雖然仍然存在問題，但是《南方都市報》的案例，為今天傳統(tǒng)媒體應對新媒體的挑戰(zhàn)提出了一種新的可能，為傳統(tǒng)報紙進