紙媒在當下的利基市場分析——以都市報為例.pdf

1、據中國互聯網絡發(fā)展狀況統計調查的結果顯示，到2014年6月，我國的互聯網用戶規(guī)模達6.32億，僅僅半年時間，新增網民約達到1442萬人?；ヂ摼W普及率為46.9％，較2013年底提升了1.1個百分點。與此同時，我國手機網民數量相當龐大，規(guī)模達5.27億，同上一年相比增加2699萬人，智能手機的廣泛普及，使用手機上網的人群越來越多，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規(guī)模首次超越傳統PC網民規(guī)模。真實可信的數字使我們不得不感嘆

2、，新一代的信息技術，尤其是數字新媒體技術的日新月異對我們的日常工作習慣、生活方式、思維習慣以及傳播媒介都發(fā)生了革命性的變化。低頭族的數目還在以每天相當可觀的數量不斷壯大，互聯網尤其是移動互聯網的迅猛發(fā)展對傳統媒體的沖擊力絕非一般，尤其是對靠廣告來維持生計的紙質媒體。在商業(yè)王國中，傳統經濟模式之下崇尚的是帕雷托法則，這個法則遵循的是一個企業(yè)是憑借銷售20%的小眾商品來賺取80%的絕對收益。同樣的意思也就是說，企業(yè)的經營看重的是位于銷售曲線

3、左端的少數暢銷商品，而位于曲線右端的絕大多數冷門商品，也就是不會被關注又無法獲利的商品，往往會被經營者拋棄，遺忘在角落里。然而，這一曾經商業(yè)界的鐵律被互聯網的崛起所打破。美國人克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年在自家雜志《連線》中首次提出了“長尾效應”，用來描述諸如亞馬遜公司、Netflix和Real.com/Rhapsody之類的網站之商業(yè)和經濟模式?！伴L尾效應”認為寬泛的銷售層面和深入的銷售渠道讓98%的產品

4、都有機會流入市場參與銷售，而那些本身就具有長尾特性商品能幫助企業(yè)提升盈利空間，賺取更多的利潤。另外，更值得一提的是，如果有條件能夠把長尾商品都計劃總在一起，那么必然會有驚人的規(guī)模，其商品的總值甚至可與暢銷商品抗衡。這一理論正在被廣泛運用，并將長期廣泛運用在傳統媒體的領域之內。傳統媒體，尤其是紙媒，無論是從內容信息、閱讀群體、分類廣告等等不斷細分出利基市場，被種類繁多的“小眾”占據。
　　雖然說都市報以其平民化、市場化的姿態(tài)，在我國

5、媒體產業(yè)的市場化和新聞改革的進程中，迅速地搶占市場，吸引受眾，成為報業(yè)新貴。但由于報紙內容同質化的現象嚴重、缺乏創(chuàng)新機制、人才結構不合理等自身的缺陷問題，以及同城同質都市報的競爭，還有最重要的是來自互聯網技術衍生出來的新媒體，特別是移動新媒體的挑戰(zhàn)。諸多麻煩橫在眼前，在如今已經被“撕成碎片”的文化市場中，都市報已在夾縫中生存，曾經的繁榮也只是表面上的繁榮?！伴L尾理論”、“利基市場”一類新的經濟理論的出現毫無疑問為都市報的發(fā)展注入了一股清