“報(bào)紙消亡論”視角下報(bào)媒的生存路徑探析——以《南方都市報(bào)》為例.pdf

1、報(bào)紙從誕生到今天已經(jīng)走過了漫長的歷史，且一直被人們認(rèn)為是最有公信力的媒體之一。然而，當(dāng)下以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)類媒體，如手機(jī)、iPad等為代表的新媒體迅速發(fā)展，給全球傳媒業(yè)，尤其是報(bào)業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，媒介格局發(fā)生了深刻變化。在新的傳媒生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)媒陷入了前所未有的困境，原本所占有的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間急劇萎縮，具體的表現(xiàn)有讀者數(shù)量減少和老齡化，發(fā)行量銳減，廣告收益下跌等。在這樣的背景下，人們開始不斷地拋出報(bào)紙“消亡論”、“寒冬論”、

2、“拐點(diǎn)論”等不同的論斷，有關(guān)報(bào)媒是否消亡的爭(zhēng)論也成為新聞學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　本文運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)知識(shí)，旨在從“報(bào)紙消亡論”這一特殊視角出發(fā)，探析報(bào)媒未來的發(fā)展路徑。首先，對(duì)“報(bào)紙消亡論”的提出和相關(guān)爭(zhēng)論等進(jìn)行探討。其次，對(duì)新媒體沖擊下我國傳統(tǒng)報(bào)媒的發(fā)展現(xiàn)狀和困境表現(xiàn)進(jìn)行深入分析和闡釋。然后，以我國都市報(bào)的典型代表《南方都市報(bào)》為個(gè)案，從內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和全媒體轉(zhuǎn)型三個(gè)方面系統(tǒng)分析《南方都市報(bào)》在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊