傳媒新格局下報紙品牌關系建設研究——以《南方都市報》的全媒體品牌運營為例.pdf

1、隨著傳媒界生態(tài)環(huán)境的進化,傳統(tǒng)報媒之間的競爭經歷了以改版增張為重點的質量競爭、以發(fā)行和廣告為重點的經營競爭、以集團化經營為重點的規(guī)模競爭,現在開始進入以提升影響力為重點的品牌競爭階段。與此同時,互聯網和新媒體的飛速發(fā)展不斷顛覆改造著媒體的格局,大眾傳播中傳受雙方的角色發(fā)生著巨大變化,“受眾”不再是媒體信息單純的接收者,他們正在向信息生產者、傳播者轉變,并擔任著多元、多變的角色。我國媒體品牌建設起步較晚,品牌關系是一個較新的概念和研究分支

2、,如何重新理解“受眾”,如何建立媒體與受眾穩(wěn)定持續(xù)的品牌關系,以求在競爭中找到創(chuàng)新點和突破點是傳統(tǒng)報紙品牌建設要解決的重要問題。
　　本文對新型傳播格局進行了分析,引入品牌關系理論、用戶價值理論、體驗經濟理論等,以“用戶”概念替代傳統(tǒng)的“受眾”觀念,選取《南方都市報》作為傳統(tǒng)報紙品牌關系建設的成功代表,對“南都全媒體”品牌建設過程中的典型案例進行分析,提出“關系、價值、體驗聯動模式”,主張傳統(tǒng)報紙樹立“用戶”觀念,深入挖掘自身資源