重慶都市報發(fā)展的問題與對策研究.pdf

1、本文將重慶都市報與廣州的《南方都市報》進行對比,從媒介產(chǎn)品的核心部分即新聞報道入手,研究重慶都市報在發(fā)展過程中同《南方都市報》存在的差距,由差距找出重慶都市報發(fā)展過程中存在的問題,進而剖析問題的原因,并提出相適應的對策。本文的研究不僅印證了媒介生態(tài)學原理,而且將都市報的改進轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M重慶社會經(jīng)濟發(fā)展的動力,在實踐上也具有較強的開拓性和針對性。
　　本文以《重慶晨報》、《重慶晚報》、《重慶商報》和《重慶時報》為研究對象,并選擇廣州的

2、《南方都市報》作為重慶都市報的對比參照對象。采用系統(tǒng)抽樣與內(nèi)容分析方法,從重慶四家都市報及廣州《南方都市報》中抽取2009年2月13日到2月19日這一周的報紙為分析樣本,對五家報紙的總版面數(shù)、時政新聞版面、廣告版面、時政新聞條數(shù)、延伸版面等分別進行量化統(tǒng)計;并對重慶都市報及《南方都市報》在地方兩會期間的政策解讀新聞進行量化統(tǒng)計和內(nèi)容分析,以此作為提出觀點和分析問題的依據(jù)。
　　本文經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)重慶都市報存在的問題有:1.信息量不足,

3、難以充當市民的“信息超市”;2.評論及深度報道等體裁運用薄弱,難以成為品牌報紙。言論是報紙的靈魂,也是都市報樹立品牌的重要因素。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),重慶都市報的評論極少,而且影響力不大,精品效應差,成為制約都市報樹立品牌的因素;3.政策解讀報道數(shù)量少、質(zhì)量不高,難以為和諧社會做貢獻。都市報的政策解讀是體現(xiàn)其受眾意識和社會責任的重要參考,能從內(nèi)容上做到“三貼近”的政策解讀可以惠及市民,成為政府與市民的橋梁和紐帶;4.專版策劃不足,難以提升核心

4、競爭力。專版策劃是將零散的新聞材料整合成為報道整體的手法,它是新聞報道策劃中最具有創(chuàng)新可能性的報道,體現(xiàn)著編輯指揮采訪以及整合新聞資源的能力,是都市報核心競爭力的重要組成部分。
　　本文建議提高重慶都市報的發(fā)展水平、解決發(fā)展中的問題應該從以下方面做起:1.學習和借鑒優(yōu)秀都市報的長處和經(jīng)驗,進行創(chuàng)造性地模仿;2.提高新聞資源開發(fā)能力,篩選出適合于目標讀者的新聞信息進行傳播;3.重視對新聞資源的深度開發(fā),做好新聞資源的優(yōu)化配置和整合。

5、在信息傳播渠道與日俱增的今天,以開發(fā)配置新聞資源為要旨的新聞報道策劃越來越重要;4.與時俱進,不斷改革創(chuàng)新。首先是意識觀念的創(chuàng)新,樹立品牌意識、新聞精品意識、受眾意識,提升都市報的品位和影響力;其次是體制創(chuàng)新,改革僵硬的不合適宜的制度,建立科學現(xiàn)代管理制度,增強市場競爭力;再次是產(chǎn)品創(chuàng)新,在報道內(nèi)容和形式兩方面進行改革,內(nèi)容上注重影響和引導受眾,形式上注重吸引受眾,融合網(wǎng)絡等新媒體傳播方式。5.注重人才引進和培養(yǎng)。人才素質(zhì)是都市報發(fā)展的

6、關鍵因素。建立完善的科學的用人制度,最大程度地激發(fā)從業(yè)者的潛力;積極培養(yǎng)和引進優(yōu)秀人才等。
　　最后,本文針對重慶都市報發(fā)展情況,提出重慶都市報發(fā)展的宏觀方向,即實行差異化競爭、走社區(qū)報發(fā)展道路、與新媒體互相融合以及靠樹立社會責任成就都市報品牌。實行差異化競爭,是都市報發(fā)展的必然選擇。重慶都市報可以將重心從主城區(qū)轉(zhuǎn)移到“大重慶”,擴大覆蓋范圍和影響;還可以從市民群體中細分目標受眾,進行差異化定位策略。社區(qū)報發(fā)展也是符合重慶地理及社