重慶都市報的崛起和發(fā)展.pdf

1、中國都市報作為脫胎于傳統(tǒng)機(jī)關(guān)報母體的新興報紙，以獨具特色的市民定位、市場化經(jīng)營模式和強(qiáng)調(diào)新聞與服務(wù)的版面內(nèi)容，從一出世就得到廣大人民群眾的歡迎，成為中國報業(yè)史中璀璨的一頁。 重慶都市報的歷史可追溯到1985年5月1日《重慶晚報》的創(chuàng)刊，當(dāng)時的《重慶晚報》并不是嚴(yán)格意義上的都市報，但成為后起的都市報的重要淵源。據(jù)此，重慶都市報的歷史發(fā)展過程可大致分為兩個時期： 第一時期為重慶都市報的崛起時期(1985年-1997年)。其中

2、，1985年-1994年為《重慶晚報》壟斷階段，當(dāng)時重慶日報市場上只有《重慶日報》和《重慶晚報》兩種報紙。1995年-1997年是重慶其他都市報初創(chuàng)期，《華西都市報》、《重慶晨報》、《重慶商報》等報紙在這一階段相繼創(chuàng)刊，標(biāo)志著重慶都市報規(guī)模市場的形成，重慶都市報由非市場化向市場化過渡，重慶都市報正式崛起了。 第二時期為重慶都市報的發(fā)展時期(1998年-2007年)。依據(jù)重慶都市報競爭發(fā)展態(tài)勢，可將這一時期分為四個階段。1998年

3、-1999年為跑馬圈地階段，各報都在埋頭擴(kuò)大勢力范圍，還未顧及競爭對手。2000年-2003年為競爭初現(xiàn)階段，《重慶晚報》早出進(jìn)攻早報市場，《重慶晨報》重新定位為都市新聞早報，《重慶商報》為改變“重經(jīng)營輕內(nèi)容”局面而改版，《重慶青年報》由周報變?yōu)槿請螅吨貞c經(jīng)濟(jì)報》奮起直追，重慶報業(yè)競爭開始激烈。2004年-2005年為競爭升級階段，《重慶時報》高調(diào)創(chuàng)刊，重慶都市報市場保持警惕，報業(yè)大戰(zhàn)升級。2006年-2007年為理性競爭階段，重慶都

4、市報經(jīng)過幾年同質(zhì)化惡戰(zhàn)，開始注重品質(zhì)提升，進(jìn)入理性競爭階段。 本文通過對重慶都市報業(yè)崛起和發(fā)展過程的定性和定量分析，總結(jié)出重慶都市報在結(jié)構(gòu)與規(guī)模、體制機(jī)制、品牌建設(shè)、市場競爭、收益與利潤等方面存在的問題，進(jìn)而從宏觀環(huán)境因素、體制機(jī)制因素、市場競爭因素、辦報意識因素、人才智力因素等方面分析了引發(fā)這些問題表層和深層原因，對重慶都市報的發(fā)展情況進(jìn)行了深刻剖析。 在此基礎(chǔ)上，對重慶市都市報的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測，并提出發(fā)展建議。

5、 預(yù)測部分，先客觀分析了重慶都市報將面臨的整體形勢：首先是國家政策帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在我國文化建設(shè)和文化體制改革政策、重慶市文化體制改革政策、重慶市社會發(fā)展政策等都為重慶都市報的發(fā)展提供了良好機(jī)遇，但由于政策具有普遍適用性，同時也帶來挑戰(zhàn)。其次是國內(nèi)報業(yè)市場帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。表現(xiàn)為跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展，需要進(jìn)一步開拓市場空間；轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式改變，對廣告的過分依賴；報紙由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益性轉(zhuǎn)變。再次為重慶政治、經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境

6、帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。表現(xiàn)為重慶經(jīng)濟(jì)形勢、文化消費習(xí)慣、大城市大農(nóng)村二元對立結(jié)構(gòu)都為重慶都市報的發(fā)展既提供了發(fā)展機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。第四為廣告市場帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。具體從重慶廣告形勢和全國廣告形勢兩方面入手分析。最后為數(shù)字化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主要列舉了手機(jī)報、電子報、報網(wǎng)聯(lián)動給重慶都市報業(yè)帶來的影響。對重慶都市報面臨的整體形勢初步分析后，本文結(jié)合現(xiàn)實預(yù)測了重慶都市報在未來幾年新聞宣傳、體制機(jī)制改革、競爭格局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場秩序、經(jīng)營模式等

7、方面的發(fā)展情況。新聞宣傳方面，在各報報道水平日漸成熟、新聞管理力度加強(qiáng)等多種因素作用下，重慶都市報將會表現(xiàn)出正面宣傳為主、宣傳手段多樣化、特色化宣傳明顯、主題新聞宣傳為主等多個趨勢；體制機(jī)制改革將進(jìn)一步完善；競爭格局上，將會呈現(xiàn)兩種可能，其一為重慶日報報業(yè)集團(tuán)完全壟斷市場，其二為重慶日報報業(yè)集團(tuán)和其他新媒體集團(tuán)展開競爭；另外，還將出現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快，市場秩序逐漸規(guī)范，經(jīng)營模式多樣化等多種趨勢。 最后本文針對重慶都市報的發(fā)展情