重慶都市報(bào)的崛起和發(fā)展.pdf

1、中國(guó)都市報(bào)作為脫胎于傳統(tǒng)機(jī)關(guān)報(bào)母體的新興報(bào)紙，以獨(dú)具特色的市民定位、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式和強(qiáng)調(diào)新聞與服務(wù)的版面內(nèi)容，從一出世就得到廣大人民群眾的歡迎，成為中國(guó)報(bào)業(yè)史中璀璨的一頁。 重慶都市報(bào)的歷史可追溯到1985年5月1日《重慶晚報(bào)》的創(chuàng)刊，當(dāng)時(shí)的《重慶晚報(bào)》并不是嚴(yán)格意義上的都市報(bào)，但成為后起的都市報(bào)的重要淵源。據(jù)此，重慶都市報(bào)的歷史發(fā)展過程可大致分為兩個(gè)時(shí)期： 第一時(shí)期為重慶都市報(bào)的崛起時(shí)期(1985年-1997年)。其中

2、，1985年-1994年為《重慶晚報(bào)》壟斷階段，當(dāng)時(shí)重慶日?qǐng)?bào)市場(chǎng)上只有《重慶日?qǐng)?bào)》和《重慶晚報(bào)》兩種報(bào)紙。1995年-1997年是重慶其他都市報(bào)初創(chuàng)期，《華西都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》等報(bào)紙?jiān)谶@一階段相繼創(chuàng)刊，標(biāo)志著重慶都市報(bào)規(guī)模市場(chǎng)的形成，重慶都市報(bào)由非市場(chǎng)化向市場(chǎng)化過渡，重慶都市報(bào)正式崛起了。 第二時(shí)期為重慶都市報(bào)的發(fā)展時(shí)期(1998年-2007年)。依據(jù)重慶都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，可將這一時(shí)期分為四個(gè)階段。1998年

3、-1999年為跑馬圈地階段，各報(bào)都在埋頭擴(kuò)大勢(shì)力范圍，還未顧及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2000年-2003年為競(jìng)爭(zhēng)初現(xiàn)階段，《重慶晚報(bào)》早出進(jìn)攻早報(bào)市場(chǎng)，《重慶晨報(bào)》重新定位為都市新聞早報(bào)，《重慶商報(bào)》為改變“重經(jīng)營(yíng)輕內(nèi)容”局面而改版，《重慶青年報(bào)》由周報(bào)變?yōu)槿請(qǐng)?bào)，《重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)》奮起直追，重慶報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始激烈。2004年-2005年為競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)階段，《重慶時(shí)報(bào)》高調(diào)創(chuàng)刊，重慶都市報(bào)市場(chǎng)保持警惕，報(bào)業(yè)大戰(zhàn)升級(jí)。2006年-2007年為理性競(jìng)爭(zhēng)階段，重慶都

4、市報(bào)經(jīng)過幾年同質(zhì)化惡戰(zhàn)，開始注重品質(zhì)提升，進(jìn)入理性競(jìng)爭(zhēng)階段。 本文通過對(duì)重慶都市報(bào)業(yè)崛起和發(fā)展過程的定性和定量分析，總結(jié)出重慶都市報(bào)在結(jié)構(gòu)與規(guī)模、體制機(jī)制、品牌建設(shè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、收益與利潤(rùn)等方面存在的問題，進(jìn)而從宏觀環(huán)境因素、體制機(jī)制因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素、辦報(bào)意識(shí)因素、人才智力因素等方面分析了引發(fā)這些問題表層和深層原因，對(duì)重慶都市報(bào)的發(fā)展情況進(jìn)行了深刻剖析。 在此基礎(chǔ)上，對(duì)重慶市都市報(bào)的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并提出發(fā)展建議。

5、 預(yù)測(cè)部分，先客觀分析了重慶都市報(bào)將面臨的整體形勢(shì)：首先是國(guó)家政策帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在我國(guó)文化建設(shè)和文化體制改革政策、重慶市文化體制改革政策、重慶市社會(huì)發(fā)展政策等都為重慶都市報(bào)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇，但由于政策具有普遍適用性，同時(shí)也帶來挑戰(zhàn)。其次是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。表現(xiàn)為跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展，需要進(jìn)一步開拓市場(chǎng)空間；轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式改變，對(duì)廣告的過分依賴；報(bào)紙由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益性轉(zhuǎn)變。再次為重慶政治、經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境

6、帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。表現(xiàn)為重慶經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、文化消費(fèi)習(xí)慣、大城市大農(nóng)村二元對(duì)立結(jié)構(gòu)都為重慶都市報(bào)的發(fā)展既提供了發(fā)展機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。第四為廣告市場(chǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。具體從重慶廣告形勢(shì)和全國(guó)廣告形勢(shì)兩方面入手分析。最后為數(shù)字化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主要列舉了手機(jī)報(bào)、電子報(bào)、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)給重慶都市報(bào)業(yè)帶來的影響。對(duì)重慶都市報(bào)面臨的整體形勢(shì)初步分析后，本文結(jié)合現(xiàn)實(shí)預(yù)測(cè)了重慶都市報(bào)在未來幾年新聞宣傳、體制機(jī)制改革、競(jìng)爭(zhēng)格局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)秩序、經(jīng)營(yíng)模式等

7、方面的發(fā)展情況。新聞宣傳方面，在各報(bào)報(bào)道水平日漸成熟、新聞管理力度加強(qiáng)等多種因素作用下，重慶都市報(bào)將會(huì)表現(xiàn)出正面宣傳為主、宣傳手段多樣化、特色化宣傳明顯、主題新聞宣傳為主等多個(gè)趨勢(shì)；體制機(jī)制改革將進(jìn)一步完善；競(jìng)爭(zhēng)格局上，將會(huì)呈現(xiàn)兩種可能，其一為重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)完全壟斷市場(chǎng)，其二為重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和其他新媒體集團(tuán)展開競(jìng)爭(zhēng)；另外，還將出現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快，市場(chǎng)秩序逐漸規(guī)范，經(jīng)營(yíng)模式多樣化等多種趨勢(shì)。 最后本文針對(duì)重慶都市報(bào)的發(fā)展情