重慶都市報的品牌塑造研究.pdf

1、隨著時代的發(fā)展、社會的進步，受眾的信息需求、閱讀口味都已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，在都市報自身快速發(fā)展和市場競爭日益激烈的背景下，報業(yè)競爭從單純的采編競爭到報紙總體質(zhì)量競爭，到現(xiàn)階段的報紙綜合品牌競爭，呈現(xiàn)出一個逐步完善與成熟的市場環(huán)境。在市場化進程中，都市報產(chǎn)品極易被模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇，都市報要獲得持續(xù)的發(fā)展，必然要將市場競爭的焦點逐步從有形的報紙產(chǎn)品轉(zhuǎn)向無形的品牌，只有通過樹立起獨特的品牌形象才能產(chǎn)生差異化利益。品牌塑造是當代都市報

2、競爭的核心，都市報必須準確定位自身的品牌特性和新聞品格，打造優(yōu)勢品牌，才能不斷適應(yīng)快速發(fā)展的社會環(huán)境和市場競爭。因此，對都市報品牌塑造的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義和學術(shù)價值。
　　 重慶地區(qū)的都市報市場競爭已趨白熱化，雖然在報紙品牌的塑造上已經(jīng)取得了一定的成果，但同其他地區(qū)尤其是東部發(fā)達地區(qū)的品牌報紙相比，還存在著較大的差距，相互的競爭仍然停留在較低層次。在新形勢下，重慶都市報品牌塑造的緊迫性和重要性已經(jīng)日益凸顯，本文的研究目的

3、就是探尋塑造重慶都市報品牌優(yōu)勢的有效途徑。
　　 本文以新聞傳播學、廣告學、公共關(guān)系學、市場營銷學、品牌學等多門學科的理論知識為指導，主要采用歷史研究法、比較分析方法以及系統(tǒng)論和制度分析法，參照品牌學、媒介管理學等理論框架，通過定性的方法對國內(nèi)都市報的品牌塑造范本加以探析，結(jié)合重慶都市報的發(fā)展歷程、現(xiàn)實環(huán)境、典型案例，特別是《重慶晨報》在品牌塑造過程中的實踐經(jīng)驗，充分肯定重慶都市報在品牌塑造中已有的成績，系統(tǒng)梳理出重慶都市報品牌