傳統(tǒng)報業(yè)微信平臺運營模式研究——以楚天都市報微信訂閱號為例

1、 （申請文學(xué)碩士學(xué)位論文） 傳統(tǒng)報業(yè)微信平臺運營模式研究 ——以《楚天都市報》微信訂閱號為例 培 養(yǎng) 單 位：文法學(xué)院 專 業(yè) 類 型：全日制學(xué)術(shù)型碩士 研 究 生：胡 雯 指 導(dǎo) 老 師：劉永堅 副 指導(dǎo)教師：賀子岳 2014 年 12 月 ——以《楚天都市報》微信訂閱號為例傳統(tǒng)報業(yè)微信平臺運營模式研究胡雯武漢理工大學(xué)武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 I 摘要 摘要 微信是騰訊公司于 2011 年初推出的即時通訊手機應(yīng)用， 經(jīng)過三年的

2、革新發(fā)展，用戶數(shù)量已突破 6 億。2012 年騰訊公司推出的微信訂閱號經(jīng)過短短兩年的時間成為新媒體時代最熱門的傳播平臺， 幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都已進駐微信公眾平臺，加快了傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合發(fā)展。本論文采用問卷調(diào)查的方法，主要以微信用戶為調(diào)查對象， 旨在研究該群體對微信的使用情況和評價情況， 并以湖北省報紙發(fā)行量最大且影響范圍最廣的 《楚天都市報》 的官方微信訂閱號作為典型進行分析，探討傳統(tǒng)報業(yè)微信平臺的運營模式。 在新媒體時代， 微信

3、訂閱號的發(fā)展呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)報業(yè)相互依存發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)報業(yè)需要借力微信平臺的優(yōu)勢實現(xiàn)融合發(fā)展， 這種優(yōu)勢主要表現(xiàn)在微信訂閱號在內(nèi)容運營模式和廣告運營模式上的革新。 本論文研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)微信訂閱號雖然具有信息傳播便捷、即時性強、互動性強、傳播成本低和媒體功能強大等特點，但在其運營過程中仍然存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、定位不準、贏利模式不完善和侵權(quán)等問題。 因此本文針對這些問題總結(jié)出傳統(tǒng)報業(yè)微信運營的應(yīng)對策略， 提出其內(nèi)容發(fā)展策略、品牌發(fā)展策略和傳