新媒體環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展策略研究——以山西衛(wèi)視為例.pdf

1、當(dāng)新媒體逐漸從一個(gè)新生詞匯變成大眾所熟知的一個(gè)詞語時(shí)，就意味著一個(gè)新的媒體時(shí)代即將到來。隨著傳播關(guān)系的改變，傳播主體范圍的擴(kuò)大，傳播渠道的增加，新媒體正在顛覆了傳統(tǒng)的傳播媒體體系。
　　新媒體從出現(xiàn)到如今的廣泛發(fā)展經(jīng)歷了將近十年，然而現(xiàn)在的媒體格局卻已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。一些電視媒體緊跟時(shí)代的腳步，在節(jié)目內(nèi)容與制播體制上都做出了調(diào)整與改變，它們基于新媒體的發(fā)展可謂是把自己推向了一個(gè)高峰。然而，一些在認(rèn)識(shí)上落后的電視媒體該如何面

2、對(duì)這樣的競爭？如何在節(jié)目內(nèi)容上借助新媒體而提升自己的收視率和知名度？面對(duì)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的市場如何脫穎而出？都成為了每一個(gè)電視人所要思考的問題。既然如此，我們必須從本質(zhì)上將新媒體的面紗層層剝開，從本質(zhì)上對(duì)電視媒體的發(fā)展策略做出改變。
　　第一部分省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，了解現(xiàn)在的省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r以及問題所在。第二部分對(duì)新媒體給省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展帶來的機(jī)遇展開分析，結(jié)合收視率數(shù)據(jù)，受眾數(shù)據(jù)分析以及基礎(chǔ)覆蓋率的分析找出電視新媒體發(fā)展的優(yōu)