新媒體環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目傳播策略研究——以媒介環(huán)境和受眾行為的變化為視角.pdf

1、近年來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目成為“全民熱點(diǎn)”，各省級(jí)衛(wèi)視紛紛將娛樂(lè)節(jié)目作為決戰(zhàn)收視市場(chǎng)的制勝點(diǎn)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等為代表的新媒體的發(fā)展，各省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的形態(tài)與傳播格局發(fā)生了很大的變化。面對(duì)復(fù)雜多變的媒體環(huán)境，作為中國(guó)電視媒體主體力量的省級(jí)衛(wèi)視，在娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作與傳播方面也面臨著制作方式、傳播渠道、營(yíng)銷(xiāo)路徑、技術(shù)應(yīng)用等方面的變革和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也獲得了無(wú)限的可能和機(jī)遇。本文正是基于這樣的背景，選擇以新媒體環(huán)境下娛樂(lè)節(jié)目的傳播策略作為研究對(duì)象，

2、以?shī)蕵?lè)節(jié)目所處的媒介環(huán)境及其受眾行為的變遷為研究視角，結(jié)合筆者在廣電系統(tǒng)實(shí)踐過(guò)程中的觀察和相關(guān)數(shù)據(jù)、報(bào)告等田野調(diào)查資料，分析媒介環(huán)境與受眾行為的變化對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目傳播的影響。
　　本論文采用文獻(xiàn)分析法、統(tǒng)計(jì)分析法等研究方法，并輔以個(gè)案分析法。文獻(xiàn)主要是對(duì)專(zhuān)業(yè)期刊學(xué)術(shù)文章進(jìn)行梳理和總結(jié)。統(tǒng)計(jì)分析法主要是筆者對(duì)我國(guó)各主要省級(jí)衛(wèi)視2013年娛樂(lè)節(jié)目的題材、編排、屬性等數(shù)量關(guān)系的分析研究。此外，論文還結(jié)合《爸爸去哪兒》、《漢字英雄》、《紙牌

3、屋》、《全民奧斯卡》等節(jié)目來(lái)探討臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、數(shù)據(jù)挖掘在節(jié)目制作中的運(yùn)用以及UGC與節(jié)目的聯(lián)動(dòng)新形式。
　　分析當(dāng)今的新媒體環(huán)境，可以總結(jié)新媒介技術(shù)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等媒介環(huán)境的變革，受眾屬性與偏好、媒介接觸與使用等受眾行為的變化，以及這些環(huán)境和行為的變化對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的制作與播出所帶來(lái)的影響和挑戰(zhàn)，從而探討如何讓娛樂(lè)節(jié)目的制播更好地順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流。最后，筆者從娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)流程、受眾互動(dòng)、媒介融合三個(gè)角度提出新媒體環(huán)境中省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?yōu)