新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇受眾收視行為研究.pdf

1、長久以來，電視劇一直是電視收視的重要組成部分，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，除了電視屏幕端，電腦、手機(jī)、平板等媒體終端設(shè)備，都成為了電視劇傳播和受眾收看的重要渠道。而電視劇的相關(guān)信息，除了以往通過公共媒體的宣傳之外，以微博、微信等為代表，在新媒體環(huán)境下蓬勃發(fā)展的社交媒體，也成為了電視劇相關(guān)信息的傳播渠道。與此同時(shí)，中國國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)近幾年來發(fā)展迅速，一方面制作量遠(yuǎn)大于播出量，國產(chǎn)劇的質(zhì)量良莠不齊，另一方面近兩年電視劇的口碑評價(jià)也經(jīng)常出現(xiàn)與實(shí)際收視

2、數(shù)據(jù)不平衡的情況，并屢屢出現(xiàn)現(xiàn)象級的電視劇評論傳播現(xiàn)象。對受眾的國產(chǎn)電視劇收視行為進(jìn)行研究，可以為國產(chǎn)劇的創(chuàng)作、播出、宣傳等一系列環(huán)節(jié)提供基于用戶層面的策略建議。
　　本文以傳播學(xué)中受眾的相關(guān)理論為理論基礎(chǔ)，以調(diào)研問卷數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過統(tǒng)計(jì)軟件 SPSS，對國產(chǎn)劇受眾的觀看動機(jī)、觀看過程中的態(tài)度變化、對國產(chǎn)劇相關(guān)信息的關(guān)注和傳播行為進(jìn)行一系列的數(shù)據(jù)分析，將受眾的觀看動機(jī)劃分為四大因子，對影響其評價(jià)態(tài)度的因素劃分為三大因子，并考察動機(jī)

3、因子與態(tài)度影響因子之間的關(guān)系、動機(jī)因子及態(tài)度影響因子分別對受眾后續(xù)傳播行為的影響關(guān)系、以及不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的用戶，在動機(jī)、態(tài)度變化、傳播行為方面的不同。
　　研究發(fā)現(xiàn)，受眾對國產(chǎn)劇的收視動機(jī)因子和影響其評價(jià)態(tài)度變化的因子之間，存在正向的相關(guān)關(guān)系；輿論評價(jià)對于受眾的收看動機(jī)、評價(jià)態(tài)度的變化均起到首要的影響作用，而在輿論評價(jià)的組成因素中，微博、微信等社交媒體則占據(jù)了重要的影響因素；不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的受眾，在其觀看動機(jī)、態(tài)度變化所受