新媒體環(huán)境下中國(guó)電視劇傳播研究.pdf

1、從《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò)走紅到新版《水滸傳》的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，中國(guó)電視劇的播出方式?jīng)_破了單一的傳統(tǒng)電視媒體，傳統(tǒng)“黃金時(shí)間”的收視輝煌也一改往日的風(fēng)貌?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體憑借自身特性，不僅契合了電視劇的傳播特征，而且逐漸改變著電視劇的美學(xué)形態(tài)與傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為電視劇傳播的第二大渠道，甚至開(kāi)始與傳統(tǒng)電視臺(tái)分庭抗禮。
　　本文試圖從傳播學(xué)視角出發(fā)，通過(guò)展示新媒體構(gòu)建的新媒介環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境，從宏觀上把握中國(guó)電視劇的新傳播生態(tài)；然后從傳

2、播的幾個(gè)要素入手，著重考察中國(guó)電視劇在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出的傳播新特征：傳播受眾的年輕化、傳播內(nèi)容的延伸、傳播模式的創(chuàng)新、宣傳推廣的拓展，并在綜合對(duì)現(xiàn)狀考察與解析的基礎(chǔ)上，探索電視劇網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播過(guò)程中存在的隱患，即藝術(shù)性的缺失與版權(quán)的混戰(zhàn)；最后以前三章為依據(jù)，探尋在新媒體環(huán)境下中國(guó)電視劇的應(yīng)對(duì)策略與傳播發(fā)展新趨勢(shì)。
　　通過(guò)本研究可見(jiàn)，新媒體對(duì)中國(guó)電視劇傳播的各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了深刻的影響，促使中國(guó)電視劇的傳播急劇擴(kuò)散。中國(guó)電視劇應(yīng)合理

3、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，把握受眾審美期待，并不斷整合舊媒體，推動(dòng)媒介聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。同時(shí)，通過(guò)認(rèn)清新格局，筆者認(rèn)為中國(guó)電視劇的未來(lái)傳播走向?yàn)椋夯谛乱淮贻p化受眾群體的特性，中國(guó)電視劇的內(nèi)容傳播需要加入更多互動(dòng)性的元素；基于媒介渠道的多元化擴(kuò)張，中國(guó)電視劇走分眾化傳播成為吸引受眾注意力資源的發(fā)展路徑；基于宣傳推廣的升級(jí)，中國(guó)電視劇的傳播深度與廣度得以延伸，營(yíng)銷空間日益擴(kuò)展，口碑傳播日益升級(jí)，品牌傳播逐漸增值；基于電視劇市場(chǎng)矛盾的