新媒體環(huán)境下美劇在中國電視平臺(tái)的傳播策略研究.pdf

1、境外電視劇在中國的傳播，在豐富了中國受眾的文化生活和娛樂生活的同時(shí)，也在一定程度上挑戰(zhàn)和沖擊了中國的本土文化。在諸多境外劇中，美國電視?。ê喎Q“美?。┑膫鞑ナ知?dú)特，在不同的傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出“冰與火”的差別：在電視平臺(tái)，多以慘淡的收視率收場；在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依賴于P2P技術(shù)，美劇的傳播卻如火如荼，大部分為受眾推崇的美劇，都未被官方正式引進(jìn)過。與傳統(tǒng)的電視平臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管和審查力度都較弱。在中國流行的境外劇中，美劇尺度較大，暴力色情場面

2、也比較多，而且其中確有一部分違背了中國主流價(jià)值觀。因此，伴隨著美劇在中國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱播，廣電總局也在進(jìn)一步加強(qiáng)對境外劇，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)境外劇的控制。除了嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為、加大審查力度外，將一部分深受受眾喜愛的熱播美劇，進(jìn)行適度的刪減、凈化、改造，納入主流的電視平臺(tái)播出，使之符合社會(huì)主義價(jià)值觀，也不失為一種較為委婉的策略。
　　本文介紹了美劇的基本情況和在中國的傳播歷程。通過問卷調(diào)查和深度相訪談結(jié)合的方式，對美劇的中國受眾進(jìn)行了實(shí)證