中國電視媒體網(wǎng)站發(fā)展模式及策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)誕生于上個世紀八十年代，距今不過幾十年的時間。然而，近年來中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡普及率也穩(wěn)步提升。網(wǎng)絡媒體的這種驚人發(fā)展速度，無疑對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。為了獲得更多的受眾資源和社會影響力，各傳統(tǒng)媒體紛紛走上了“觸網(wǎng)”之路，在此過程中，電視媒體網(wǎng)站的興起與發(fā)展格外引人注目，因為它代表了當今媒介融合的趨勢，即傳統(tǒng)媒體向電子化與網(wǎng)絡化的融合。
　　 中國的電視媒體網(wǎng)站于1996年起步，至今已歷經(jīng)十多個年頭。盡管與商業(yè)門戶

2、網(wǎng)站相比，在服務質(zhì)量、經(jīng)營狀況上仍存在著較大的差距，但發(fā)展勢頭迅猛，取得了諸多成就，尤其可喜的是，中國電視媒體網(wǎng)站經(jīng)營意識崛起，開始依據(jù)自身的優(yōu)勢，進行經(jīng)營方面的探索與實踐。新時期，中國電視媒體網(wǎng)站呈現(xiàn)出哪些不同的發(fā)展模式呢？這些不同模式又各自有哪些特點呢？何種發(fā)展模式的電視媒體網(wǎng)站才能適應未來媒介社會的激烈競爭呢？一家優(yōu)秀的電視媒體網(wǎng)站究竟應該如何經(jīng)營發(fā)展呢？這些問題都將在本文中一一闡述。
　　 本文共分為四個部分。第一章，梳

3、理前人對電視媒體網(wǎng)站的學術研究，從中尋找創(chuàng)新點，并提出本文的研究對象、研究方法和理論依據(jù)；第二章著重分析中國電視媒體網(wǎng)站產(chǎn)生的媒介生態(tài)環(huán)境，尤其注重研究受眾市場環(huán)境變化對中國電視媒體網(wǎng)站興起的影響；第三章，以央視國際網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和金鷹網(wǎng)為典型案例，從內(nèi)容經(jīng)營、資源利用和資本運營上對三個網(wǎng)站在發(fā)展策略上的不同進行具體分析，并概括出當前中國電視媒體網(wǎng)站的三種發(fā)展模式：電視機構(gòu)官方網(wǎng)站模式、綜合性新聞門戶網(wǎng)站模式、電視受眾互動網(wǎng)站模式；第四章立