中國電視媒體網站發(fā)展模式及策略研究.pdf

1、互聯(lián)網誕生于上個世紀八十年代，距今不過幾十年的時間。然而，近年來中國網民數量不斷增加，網絡普及率也穩(wěn)步提升。網絡媒體的這種驚人發(fā)展速度，無疑對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。為了獲得更多的受眾資源和社會影響力，各傳統(tǒng)媒體紛紛走上了“觸網”之路，在此過程中，電視媒體網站的興起與發(fā)展格外引人注目，因為它代表了當今媒介融合的趨勢，即傳統(tǒng)媒體向電子化與網絡化的融合。
　　 中國的電視媒體網站于1996年起步，至今已歷經十多個年頭。盡管與商業(yè)門戶

2、網站相比，在服務質量、經營狀況上仍存在著較大的差距，但發(fā)展勢頭迅猛，取得了諸多成就，尤其可喜的是，中國電視媒體網站經營意識崛起，開始依據自身的優(yōu)勢，進行經營方面的探索與實踐。新時期，中國電視媒體網站呈現出哪些不同的發(fā)展模式呢？這些不同模式又各自有哪些特點呢？何種發(fā)展模式的電視媒體網站才能適應未來媒介社會的激烈競爭呢？一家優(yōu)秀的電視媒體網站究竟應該如何經營發(fā)展呢？這些問題都將在本文中一一闡述。
　　 本文共分為四個部分。第一章，梳

3、理前人對電視媒體網站的學術研究，從中尋找創(chuàng)新點，并提出本文的研究對象、研究方法和理論依據；第二章著重分析中國電視媒體網站產生的媒介生態(tài)環(huán)境，尤其注重研究受眾市場環(huán)境變化對中國電視媒體網站興起的影響；第三章，以央視國際網、鳳凰網和金鷹網為典型案例，從內容經營、資源利用和資本運營上對三個網站在發(fā)展策略上的不同進行具體分析，并概括出當前中國電視媒體網站的三種發(fā)展模式：電視機構官方網站模式、綜合性新聞門戶網站模式、電視受眾互動網站模式；第四章立