中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展研究.pdf

1、被譽(yù)為“零售業(yè)第三次革命”的電視購(gòu)物從二十世紀(jì)90年代初開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，到目前為止走過(guò)了將近二十年的發(fā)展歷程。1992年初電視購(gòu)物這種新生事物正式走進(jìn)人們的生活，引起人們的好奇，受到各方面的矚目。經(jīng)過(guò)短暫的成長(zhǎng)階段，從1995年開(kāi)始電視購(gòu)物進(jìn)入高速發(fā)展的快車道，迎來(lái)了黃金般的發(fā)展時(shí)期。在各種因素的作用下，電視購(gòu)物的狂歡在1999年“OK鏡致人失明事件”中瞬間瓦解，無(wú)辜的消費(fèi)者得到覺(jué)醒，開(kāi)始理性地看待電視購(gòu)物。2003年開(kāi)始面對(duì)中國(guó)電視購(gòu)物

2、這個(gè)潛在而巨大的市場(chǎng)，國(guó)外電視購(gòu)物巨頭紛紛按捺不住自己的蠢蠢欲動(dòng)，開(kāi)始厲兵秣馬大規(guī)模地?fù)尀┑顷憽?006年開(kāi)始全國(guó)各地的電視臺(tái)也紛紛加入到開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道這個(gè)大軍中來(lái)。盡管從2003年開(kāi)始電視購(gòu)物行業(yè)貌似迎來(lái)了他們快速發(fā)展的第二春，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始活躍擴(kuò)張，但是電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的瓶頸卻一直沒(méi)有得到突破，在他們頭上一直懸著一把利劍--消費(fèi)者的誠(chéng)信危機(jī)，這導(dǎo)致他們的天空一直覆蓋著一層厚厚的堅(jiān)冰。電視購(gòu)物從幼稚到慢慢成長(zhǎng)，從迅速擴(kuò)張到突然間的沉寂

3、，從再次奮起到目前期待在仍飽含責(zé)難中的突出重圍，電視購(gòu)物在中國(guó)的前進(jìn)道路可謂是充滿坎坷。
　　 從2003年起電視購(gòu)物行業(yè)的再次崛起，到2006年開(kāi)始全國(guó)各地電視臺(tái)相繼開(kāi)辦自己的電視購(gòu)物頻道，最終走到今天國(guó)家廣電總局頒布新的《廣播電視廣告播出管理辦法》和出臺(tái)《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理意見(jiàn)》的正式實(shí)施，電視購(gòu)物能否邀游飛翔于陽(yáng)光明媚的天空，還是再一次沉寂于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮之中，我們拭目以待。
　　 本文以中國(guó)電視購(gòu)