中國電視發(fā)展分析

1、一、信息時代對大眾傳媒的影響上世紀后半期發(fā)生的“信息革命”本質上是信息傳播技術的革命。它不僅促進了經(jīng)濟全球化的形成，使社會生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了重大變革，也導致整個社會傳播方式包括大眾傳播方式的變動，引起社會傳播體系的結構大調整，深刻地影響了傳媒業(yè)的經(jīng)營格局，使傳統(tǒng)大眾傳播媒介的結構、地位、作用和形態(tài)等都發(fā)生了巨大的改變。（一）結構改變這種結構改變主要體現(xiàn)在三個方面：一是媒體內部的體制機制改革、資源重組和結構調整成為主題；二是媒體不斷

2、嘗試跨媒體、跨地區(qū)和跨行業(yè)發(fā)展；三是民營資本和國外資本努力介入傳媒市場；四是網(wǎng)絡的勃興也加劇了媒體融合的縱深發(fā)展。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)強烈地震蕩著既有的媒體市場格局，使媒體的地區(qū)分布情況和結構比例關系都發(fā)生了相應的變化。（二）地位改變互聯(lián)網(wǎng)絡出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的地位被動搖，網(wǎng)絡媒體地位正在上升，受眾更樂意通過網(wǎng)絡來滿足和實現(xiàn)自己的信息、文化和娛樂需求。這是因為網(wǎng)絡出現(xiàn)后，大眾傳播的功能雖然在網(wǎng)絡上得到延伸并強化發(fā)展，但不再獨具優(yōu)勢。而群體傳播

3、、人際傳播和組織傳播的特性和功能在網(wǎng)上卻同樣獲得了充分的展示和發(fā)展，三者地位日益凸顯，如BBS、聊天室、留言板等。（三）作用改變借助網(wǎng)絡這種新的通信平臺，大眾傳播媒介加強了傳播的廣度、深度、強度和頻度，原有的社會功能如傳播信息、監(jiān)測環(huán)境、輿論疏導等功能得到進一步的優(yōu)化和完善，深刻地影響著整個人類社會政治、經(jīng)濟和文化各層面的發(fā)展。（四）形態(tài)改變傳播媒介形態(tài)主要朝兩個方面發(fā)生變化：一是媒體上網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體嘗試與網(wǎng)絡彼此融合，衍化成新的傳播載體

4、，達到優(yōu)勢互補的效果；二是高新信息技術的交叉應用導致新的媒體形式出現(xiàn)，如手機媒體、數(shù)字媒體、移動媒體等。（五）新的傳播研究方向信息時代下新的社會傳播環(huán)境和傳播體系研究是媒介迫在眉睫的課題。關于這方面的研究，我國顯得有些滯后，而國外研究特別是網(wǎng)絡傳播研究卻是熱火朝天，出現(xiàn)了“互動模式（interactiveparadigm）、多媒體模式（multimediaparadigm）、網(wǎng)絡新聞學(webjournalism)、網(wǎng)絡傳播模式（web

5、paradigm）、超文本模式(hypertextparadigm)”等新名詞[1]網(wǎng)絡媒體經(jīng)濟和網(wǎng)絡社會發(fā)展等研究課題在當前更是備受矚目。二、當前中國電視發(fā)展趨勢分析在傳統(tǒng)的傳播技術環(huán)境下，電視是傳播視像信息的優(yōu)勢媒體。在數(shù)字信息傳播時代，圖文、聲音、視像信息的多媒體制作與傳播技術成為普及的大眾化技術電視失去了傳統(tǒng)的技術優(yōu)勢。與此同時，網(wǎng)絡媒體參與市場競爭更導致傳媒業(yè)競爭日趨白熱化，傳統(tǒng)媒體包括廣播電視曾經(jīng)持續(xù)幾個世紀的巔峰地位出現(xiàn)正

6、常的回落，為了適應新的市場競爭形勢，它們也相應做出新的應對舉措?？v觀全局，電視的發(fā)展主要呈以下幾種趨勢。（一）技術大融合美國新聞學者羅杰.菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中說，“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用所引起的?！盵2]其中，技術可以說是對媒介產(chǎn)生深刻影響的決定性因素。高達1.6億，相當于每1.3個網(wǎng)民中就有一個網(wǎng)絡視頻用戶。同時，我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)先后吸引了近3億美元的風險投

7、資。有消息傳來，悠視網(wǎng)6月19日正式宣布與央視網(wǎng)簽約，耗資2000萬至3000萬元獲得奧運視頻直播權。顯然，此舉勢必將改變國際著名體育賽事由央視一家獨大的局面。三是通過提供全能服務以提高點擊率擴大影響成為許多網(wǎng)站的選擇。全能服務型網(wǎng)站的典型表現(xiàn)是多年前被設想和提倡的世界信息高速公路，這種一體化的網(wǎng)絡新媒體隨著媒體融合的推進和信息傳播與消費方式的改變也成為可能，其目標是發(fā)展一種在世界上任何地點、任何時間、同任何人都可以超越多種媒體壁壘進行

8、自由通信的便攜式可視綜合信息終端系統(tǒng)，能提供電視、電影、音響、圖文信息資料、可視電話、網(wǎng)絡會議、電子結算、傳真、電子郵件、電腦網(wǎng)絡沖浪以及個人桌面印刷出版系統(tǒng)等服務，而這一切只需要一套簡便的遙控裝置。目前，這一目標已經(jīng)部分實現(xiàn)。實踐表明，以上這些新的電視形態(tài)不僅發(fā)展前景十分看好，更關鍵的是正在日益影響傳統(tǒng)媒體包括電視的生存與發(fā)展。（四）電視市場格局的大變化新的傳播技術和傳播方式彰顯了傳統(tǒng)電視的不足，推進了電視改革，電視市場格局也隨之發(fā)生

9、改變。首先，各種電視形態(tài)紛紛參與市場競爭，如手機電視、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視等與傳統(tǒng)電視展開競爭；其次，各部門如電信部門、網(wǎng)絡部門等正在設法或已經(jīng)加入電子傳媒業(yè)，爭奪電視市場份額如中國電信的互聯(lián)星空、中國移動的手機電視業(yè)務等；第三，各種資本也伺機進入電視業(yè)。2004年冬，國家廣播電影電視總局接連下發(fā)第43號令《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》和第44號令《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》，放寬了對外資進

10、入廣播影視領域的限制，導致大量外資紛紛進攻中國電視業(yè)。當年，中國首家涵蓋國營、民營和外資三種資本形式的影視公司——中影華納橫店影視有限公司成立，它由中國電影集團、浙江橫店集團和美國華納公司共同組建，主要業(yè)務涉及投資、制作、發(fā)行和推廣華語電影電視。（五）競爭的實質性變化技術融合和媒介融合不僅僅是電視形式間的競爭，還引起電視市場規(guī)模和結構的大變動，也使電視競爭發(fā)生了質的變化，廣播電視企業(yè)的經(jīng)營體制、技術、價格、服務方式等成為競爭的有力武器。

11、1、規(guī)模和結構的變化為了追求規(guī)模效應，傳媒集團不斷進行結構大調整和實力擴張，努力通過融合和兼并擴張勢力，甚至跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界滲透，力求形成行業(yè)壟斷局面。海外技術先進的國家在這方面大有作為，美國巨型媒體的世界擴張和國內并購已是眾所周知的事實，例如圍繞收購三大廣播公司展開激烈競爭，又如新聞集團的海外擴張等。2、競爭內容的變化在傳統(tǒng)傳播技術條件下，印刷、廣播、電視三大媒介截然分開，界限明顯，各有各的特長和優(yōu)勢，并借以吸引受眾，導