產(chǎn)業(yè)化背景下中國電視劇營銷研究.pdf

1、南京師范大學碩士學位論文產(chǎn)業(yè)化背景下中國電視劇營銷研究姓名：盧萍申請學位級別：碩士專業(yè)：藝術(shù)學；廣播電視藝術(shù)學指導教師：王強201105A b s t r a c tA b s t r a c tT h i sa r t i c l et a k e st h ep r e s e n ts t a g eT V d r a m ai n d u s t r i a lp r o d u c t i o nf o r ma st h e

2、f o u n d a t i o n b a c k g r o u n d ，w i t h t h em a r k e t i n g s t u d yc l a s s i c a l4 pt h e o r y ( e s p e c i a l l y i n4 pt h e o r yp r o d u c t ，c h a n n e la n d p r i c e ) p r o d u c e st or e

3、s e a r c ht h eC h i n e s e p r e s e n ts t a g eT Vd r a m ac o n d u c t s ．T h e a r t i c l e a i m s t O f i n d t h e s h o r t a g e si n t h ew h o l ed e v e l o p i n gp r o c e s s o f C h i n e s eT V d r

4、a m a i t s e l fi n d u s t r i a lp r o d u c t i o n ，m a r k e t i n g c h a n n e la n dt h ep r o d u c t sf i x e dp r i c e ，b e s i d e s ，t h ef e a s i b l es o l u t i o nw i l lb er e v e a l e df r o mt h e

5、t h e o r ya n g l e ．A t p r e s e n ts t a g e ，t h eC h i n e s e “ I V d r a m ap r e s e n t s i n q u a n t i t yt os u p p l ye x c e e dd e m a n d ，a n dt h ec o n t r a d i c t o r y p h e n o m e n o n i nq u

6、a l i t yt od e m a n d e x c e e d s s u p p l y ．T h ．ep r o d u c tl o c a l i z a t i o na n dt h em a n u f a c t u r el e v e l a r ci r r e g u l a r ；c h a n n e lm o n o p o l y a n dt h ep r i c el o c a l i z

7、a t i o ns t a n d a r di m p e r f e c ta l s oh a v er e s t r i c t e dt h eC h i n e s eT V d r a m ac o n s i d e r a b l ed e v e l o p m e n t ．I nt h ef i r s t c h a p t e r , t h ea r t i c l eh a sa n a l y z

8、e dt h es e l e c t e dt o p i c s i g n i f i c a n c ea n dt h eb a c k g r o u n d s ，a n dt h es e c o n dc h a p t e r a n a l y z e st h eC h i n e s eT V d r a m a i n d u s t r i a lb a c k g r o u n d s ．T h et

9、h i r dc h a p t e rt a k e s t h e4 pt h e o r ya st h e c l u et oa n a l y z et h eq u e s t i o ni nt h ew h o l ed e v e l o p i n g p r o c e s so fC h i n e s eT V d r a m ai t s e l fi n d u s t r i a lp r o d u

10、c t i o n ，m a r k e t i n g c h a n n e l a ．n dt h e p r o d u c t sf i x e d p r i c e ．T h el a s tc h a p t e rs e e k st h es o l u t i o nt o t h ep r o b l e m s ：t h ec r e a t i o n o ft h eT V d r a m ao w nv

11、a l u e ，t h eo p t i m i z e dc o o p e r a t i o n s t r a t e g y , t h e s t o p m o n o p o l y a n d t h e m a n e t f i x e d p r i c em c t h o d s a n d c o m m u t a t e c h a n n e l s t o m a k e r o a d s o