國產電視劇的新媒體營銷研究_427.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、分類號：密級：UDC：學號：415017313011南昌大學專業(yè)學位研究生學位論文國產電視劇的新媒體營銷研究國產電視劇的新媒體營銷研究NewmediamarketingresearchofChineseTVseries羅國楨培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學院指導教師姓名、職稱：周云倩教授、鐘立飛副高專業(yè)學位種類：文學專業(yè)學位種類：新聞與傳播論文答辯日期：2015年5月23日答辯委員會主席：任辛評閱人：許亞荃楊群2015年5月摘要II摘要

2、摘要伴隨著以媒體融合為特征的多屏傳播時代的到來，受眾接收信息的渠道呈現多樣化特點，電視媒體面臨前所未有的競爭。新媒體技術使得各種媒介加緊融合，受眾不再局限于與單一媒體進行互動接觸，而是使用多種媒體接觸信息。電視劇想要贏得更多的關注和收視，必須更新營銷理念，通過使用諸如移動終端、SNS、網絡平臺等渠道進行新媒體營銷，加強與受眾之間的互動溝通。本研究以近五年的國產電視劇作為研究的樣本，在研究中運用內容分析法和案例比較法，從整體上把握新媒體時

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