同質(zhì)化背景下的傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新阻力研究——以省級(jí)衛(wèi)視為例談傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新.pdf

1、本文在新聞傳播學(xué)和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)雙重理論視野下，在競爭-創(chuàng)新的邏輯框架下，展開對(duì)傳媒同質(zhì)化競爭現(xiàn)象的分析。本文將創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論運(yùn)用于傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的分析，從創(chuàng)新阻力這一獨(dú)特視角剖析同質(zhì)化競爭，并以省級(jí)衛(wèi)視為例，指出當(dāng)前傳媒同質(zhì)化競爭的根源在于傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新阻力在起作用。傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新阻力是指傳媒組織在提供異質(zhì)的傳媒產(chǎn)品參與競爭時(shí)所必需面對(duì)的成本，它導(dǎo)向傳媒組織提供同質(zhì)化的傳媒產(chǎn)品。也就是說，省級(jí)衛(wèi)視是在阻力與動(dòng)力的動(dòng)態(tài)平衡之間，依據(jù)獲利最大化原則

2、制播傳媒產(chǎn)品。 在分析省級(jí)衛(wèi)視自身的獨(dú)特地位和發(fā)展階段基礎(chǔ)上，本文指出當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視面臨著多層次的創(chuàng)新阻力，使得省級(jí)衛(wèi)視以規(guī)模經(jīng)濟(jì)下的同質(zhì)化競爭戰(zhàn)略，而不是以差異化下的創(chuàng)新策略獲取競爭優(yōu)勢。同時(shí)，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致雙虞效應(yīng)和馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，迫使傳媒組織走上創(chuàng)新之路。本文指出，傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新必須遵循阻力規(guī)律，并指出了傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的有效途徑，即基于傳媒核心能力打造基礎(chǔ)上的差異化定位、資源整合、組織變形、流程再造、差異化品牌來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并獲