后生性傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新研究.pdf

1、媒介融合、產(chǎn)業(yè)化、市場化是當(dāng)前傳媒業(yè)生存和發(fā)展的現(xiàn)實背景。在這一背景下，內(nèi)容資源始終是稀缺資源。對于傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)而言，原創(chuàng)和首創(chuàng)固然十分重要，但在傳媒自身還不夠強大不夠成熟的時期，后生性的仿創(chuàng)、改創(chuàng)也十分重要。因此，處理好原創(chuàng)與仿創(chuàng)、改創(chuàng)的關(guān)系，增強仿創(chuàng)和改創(chuàng)能力，以期從模仿創(chuàng)新向自主創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)今傳媒要認真面對的問題。
　　 相對于原創(chuàng)、首創(chuàng)的傳媒產(chǎn)品而言，后生性傳媒產(chǎn)品是指:在原創(chuàng)或先在的一個傳媒產(chǎn)品之后，生產(chǎn)的與之有一定

2、相關(guān)性的傳媒產(chǎn)品。依據(jù)因何后生、怎樣后生、后生的價值和意義等要素，后生性傳媒產(chǎn)品可分為:內(nèi)容延續(xù)類、主題深化類、經(jīng)典多元演繹類、媒介轉(zhuǎn)換改編類、產(chǎn)業(yè)鏈接類、受眾注意力延續(xù)類、運用或借鑒節(jié)目模式生產(chǎn)類等類型。后生性傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新性質(zhì)，從時序看，是非首創(chuàng)的再創(chuàng);從力度看，是非原創(chuàng)的仿創(chuàng)和改創(chuàng);從范疇和傳播空間看，是局部性、區(qū)域性的創(chuàng)新。后生性傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新類型有:整合集成仿創(chuàng)改創(chuàng)型、衍生改創(chuàng)仿創(chuàng)型、與時俱進再創(chuàng)型、與“勢”俱進再創(chuàng)型等。