中國省級衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略探索——以上海東方衛(wèi)視為個案.pdf

1、中國省級衛(wèi)視的發(fā)展始于1986年新疆電視臺的上星傳輸,1999年海南衛(wèi)視成為最后一個上星的省級頻道。在14年間,全國31個省、區(qū)、市電視臺實現(xiàn)了上星。目前省級衛(wèi)視的競爭呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢,影響力可以說直逼央視,在全國的電視媒體中具有非常重要的地位。
　　上海東方衛(wèi)視作為一個典型的省級衛(wèi)視,定義為是上海城市的名片,它擁有從1998年到現(xiàn)在十多年的歷史,這部歷史是中國省級衛(wèi)視發(fā)展的縮影,隨著中國電視事業(yè)的發(fā)展,它經歷了幾個不同的發(fā)展階段

2、。
　　雖然由于所處的地域不同、資源不同,中國省級衛(wèi)視發(fā)展中存在著不均衡性,但是同時,衛(wèi)視在發(fā)展中同質化傾向明顯,東方衛(wèi)視的發(fā)展軌跡有著值得探究的普遍性,其面臨的問題也具有一定的必然性。本文從東方衛(wèi)視的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及始終在博弈的問題入手,對其發(fā)展戰(zhàn)略做了初步的探索,希望通過研究能對中國省級衛(wèi)視的發(fā)展有一定的借鑒意義。
　　東方衛(wèi)視長期對某幾個問題存在兩難選擇,這些問題總結下來存在于組織架構、節(jié)目制作方式、頻道定位等方面。