上海東方衛(wèi)視《東方直播室》節(jié)目形態(tài)及發(fā)展策略研究.pdf

1、《東方直播室》駱新節(jié)目于2010年3月于東方衛(wèi)視周末黃金檔開播，它是一檔融電視、網絡、短信直播等多種傳播手段于一體的辯論型電視談話節(jié)目。節(jié)目幾經改版，始終秉承“直播轉型中的中國”和“夢想離不開現(xiàn)實的關注”的口號。作為一檔創(chuàng)新的辯論型電視談話節(jié)目，它一方面影響著傳統(tǒng)的電視節(jié)目形態(tài)，另一方面也在影響著大眾的現(xiàn)實生活，促進了社會多元觀點的交流，逐漸改變著公眾的思維方式，調節(jié)著社會氛圍。文章將從新聞學、傳播學、藝術學、社會學等視角對《東方直播室

2、》作綜合全面的分析，研究基本節(jié)目形態(tài)、組成要素、傳播效果、存在問題和發(fā)展策略，總結一些啟示和規(guī)律，使節(jié)目獲得更好的發(fā)展。
　　《東方直播室》作為一種新的電視節(jié)目形態(tài)，它必然有自己的生存空間和土壤。目前，媒界改變了單向傳播的局面，電視節(jié)目注重平民的廣泛參與，平民話語權得到了回歸。社會環(huán)境方面，目前我國正處于社會轉型期，社會經濟結構轉型、社會矛盾凸顯，中國人也感到前所未有的焦慮?！胺颗?、“車奴”等現(xiàn)象使人們倍感壓力，“毒牛奶”、“健

3、美豬”令人談食色變，“小悅悅”、“藥家鑫”事件更是讓人對社會的冷漠感到心寒和無奈。《東方直播室》節(jié)目抓住轉型期中國的社會熱點，切入老百姓中帶有爭議性的話題，讓百姓暢所欲言，為社會搭建起交流、融通的平臺。由于節(jié)目的形式比較新穎，我們有必要解構此類節(jié)目的構成元素，并分析它們在節(jié)目中所起到的作用。節(jié)目的選題和節(jié)目的人物設置是節(jié)目最重要的元素。文章對于節(jié)目的選題研究包括選題的內容分類研究和話題特點研究，角色研究包括對節(jié)目主持人、嘉賓和新聞當事人

4、的研究。另外，節(jié)目的傳播節(jié)奏直接影響著節(jié)目的傳播效果。文章分析了節(jié)目的話題結構對于節(jié)目傳播節(jié)奏和傳播效果的決定性作用和嘉賓、當事人等對于傳播節(jié)奏的影響。
　　《東方直播室》節(jié)目自2003年開播以來屢次獲獎，收視率在同時段省級衛(wèi)視的節(jié)目中也名列前茅，但同時也存在一些問題和不良傾向，比如在話題選擇方面混雜多變，嚴肅的社會話題中混雜著娛樂話題，甚至有些完全做成了綜藝節(jié)目，這和節(jié)目的整體格調和品位極為沖突。雖然節(jié)目給各種思想表達的空間，卻