中國省級衛(wèi)視頻道定位研究.pdf

1、如今，我國電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由“頻道經(jīng)營”進(jìn)入了“經(jīng)營頻道”的時代，頻道定位的戰(zhàn)略指導(dǎo)作用已經(jīng)凸顯。在這種大背景下，我國省級衛(wèi)視近年來紛紛改版定位，全國31個省級衛(wèi)視都有了各自的定位，主要頻道定位類型有全國性特色化綜合頻道、區(qū)域性特色化綜合頻道和全國性專業(yè)衛(wèi)星頻道三種。本文以省級衛(wèi)視頻道定位作為研究對象，目的就在于研究目前省級衛(wèi)視究竟該選擇哪種頻道定位類型，在內(nèi)容取向和競爭范疇定位上又該如何定位的問題，并盡量從競爭戰(zhàn)略的角度找出理論依據(jù)，希望

2、能對省級衛(wèi)視的頻道定位實踐起到一定的借鑒作用。 文章首先在前言部分明確了頻道定位的定義和內(nèi)容，回顧總結(jié)了定位理論的發(fā)展和目前電視頻道定位的研究現(xiàn)狀，總結(jié)了研究的不足。主體部分首先對目前省級衛(wèi)視的頻道定位類型進(jìn)行了介紹，并指出了省級衛(wèi)視頻道定位存在的幾個問題，接著從四個方面對目前省級衛(wèi)視的頻道定位要素做了詳細(xì)的分析。在這些要素分析的基礎(chǔ)上再配以專業(yè)頻道的可行性分析，得出了特色化綜合頻道是目前省級衛(wèi)視頻道定位的現(xiàn)實選擇的結(jié)論，并對目

3、前省級衛(wèi)視特色化綜合頻道在內(nèi)容取向定位和競爭范疇定位上的誤區(qū)進(jìn)行了反思，重新認(rèn)識了特色化綜合頻道。最后還對目前特色化綜合頻道如何打造自身特色提出了自己的見解。結(jié)語部分對整篇文章的觀點進(jìn)行了總結(jié)。 本文的創(chuàng)新點在于：1.本文認(rèn)為特色化綜合頻道與傳統(tǒng)的新聞綜合頻道有著根本的不同，是省級衛(wèi)視現(xiàn)階段的一種過渡性頻道定位，是一種符合實際的現(xiàn)實選擇，并在分析過程中從競爭戰(zhàn)略的高度作了思考；2.本文認(rèn)為當(dāng)前省級衛(wèi)視的同質(zhì)化競爭并不是“綜合”的