中國省級衛(wèi)視競爭力評價研究.pdf

1、省級衛(wèi)視借助衛(wèi)星技術實現(xiàn)了本省強勢覆蓋和外省部分覆蓋，理論上已經具備強大的衍生價值，可以主打具有優(yōu)勢權的本省市場，還可以兼顧區(qū)域或全國市場。但是按照行政區(qū)劃設置的省級衛(wèi)視表現(xiàn)出很強的事業(yè)屬性，其活動經營范圍的省域限制使得省級衛(wèi)視的本地性強于外地性，而對本地性的依賴又使得省級衛(wèi)視的發(fā)展受到區(qū)域經濟和文化發(fā)達程度的制約，其市場價值沒有得到彰顯。隨著市場經濟的發(fā)展，省級衛(wèi)視在廣告經營方面取得了長足進展，并由此產生突破本省范圍的發(fā)展訴求，衛(wèi)星電

2、視是否擁有足夠的競爭力已經成為吸引廣告客戶的重要武器，也成為省級衛(wèi)視發(fā)展的目標和前提。論文將省級衛(wèi)視納入中國電視產業(yè)系統(tǒng)的框架中進行深入研究，以省級衛(wèi)視為立足點，以電視產業(yè)系統(tǒng)為參照系，從縱向范圍和產業(yè)范圍研究省級衛(wèi)視發(fā)展的基本規(guī)律，系統(tǒng)分析省級衛(wèi)視的空間分異和市場競爭狀況。由于地理區(qū)位和區(qū)域經濟發(fā)展水平等方面的不同，我國省級衛(wèi)視發(fā)展存在明顯的空間分異特征；結合Nielsen Media Research收視調查數(shù)據(jù)以及各省級衛(wèi)視發(fā)展的

3、數(shù)據(jù)資料，以集中度指數(shù)CRn、和空間指數(shù)兩項指標對中國30個主要省級衛(wèi)視的空間分異狀況進行測度和實證研究。其中，集中度指數(shù)CRn指標是從市場空間角度來衡量省級衛(wèi)視競爭力的分異狀況，反映出省級衛(wèi)視的市場競爭和壟斷情況以及省級衛(wèi)視競爭力在全國范圍內的空間布局現(xiàn)狀；空間指數(shù)是從地理空間來衡量省級衛(wèi)視競爭力集中和分散程度，反映出省級衛(wèi)視競爭力的演化差異。省級衛(wèi)視競爭力是由欄目資源、頻道受眾、成本效益等諸多指標因子組成的多層次、多功能的復合體，是

4、一個不斷發(fā)展變化的動態(tài)系統(tǒng)。欄目資源是決定省級衛(wèi)視競爭力的基本因素，頻道受眾、成本效益是決定省級衛(wèi)視競爭力強弱的重要依據(jù)。不同省級衛(wèi)視欄目資源、頻道受眾、成本效益組合不同導致其競爭力的區(qū)域差異。通過欄目資源指標可以反映省級衛(wèi)視效果層面的競爭力，通過頻道受眾指標可以反映省級衛(wèi)視效率層面的競爭力，通過成本效益指標可以反映省級衛(wèi)視效益層面的競爭力。 省級衛(wèi)視競爭力的評價指標是用來評價省級衛(wèi)視在實現(xiàn)一定目標過程中擁有的競爭優(yōu)勢所采用的

5、標準和尺度。指標體系是一系列指標的構成體，這些指標之間存在有機的聯(lián)系并相互作用，指標體系通過揭示這種聯(lián)系和相互作用的規(guī)律來反映省級衛(wèi)視競爭力系統(tǒng)的結構狀況，考察系統(tǒng)結構的穩(wěn)定性和應變能力，辨明系統(tǒng)功能和效益的演變動向和發(fā)展趨勢，最終達到對省級衛(wèi)視競爭力系統(tǒng)進行有效控制的目的。本文建立的省級衛(wèi)視競爭力評價指標體系能夠在時間上反映省級衛(wèi)視競爭力的演化趨向，在空間上反映省級衛(wèi)視競爭力的演化結構，在數(shù)量上反映省級衛(wèi)視競爭力的演化規(guī)模效益，在層次

6、上反映省級衛(wèi)視競爭力的演化功能水平。省級衛(wèi)視競爭力具有時間特征尺度和空間特征尺度，不同時期省級衛(wèi)視表現(xiàn)出不同的競爭能力，不同區(qū)域省級衛(wèi)視競爭力有所不同。從省級衛(wèi)視發(fā)展和演化維度側面對省級衛(wèi)視競爭力進行綜合評價，能夠深入分析省級衛(wèi)視在欄目資源、頻道受眾、成本效益等維度的競爭態(tài)勢。基于尼爾森市網(wǎng)和索福瑞省網(wǎng)對江蘇衛(wèi)視市場收視率進行統(tǒng)計分析，認為江蘇衛(wèi)視欄目管理評價體系應該建立三種工具：一是江蘇衛(wèi)視欄目戰(zhàn)略發(fā)展評價系統(tǒng)；二是江蘇衛(wèi)視欄目經營管