中國(guó)視頻分享網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深刻的影響。SNS、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來(lái)越受到人們的歡迎。而視頻分享網(wǎng)站，憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的地位日漸重要。目前國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站規(guī)模不斷擴(kuò)大，但發(fā)展水平參差不齊，伴之國(guó)內(nèi)的法律、制度等環(huán)境尚待完善，所以視頻分享網(wǎng)站還沒(méi)有成熟的競(jìng)爭(zhēng)體系，整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展模式。
　　 本文研究的主題是國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究。在對(duì)視頻網(wǎng)站、視頻

2、分享網(wǎng)站等概述和對(duì)國(guó)內(nèi)主要視頻分享網(wǎng)站對(duì)比分析基礎(chǔ)上，通過(guò)梳理分析總結(jié)相關(guān)研究文獻(xiàn)，選取跟視頻分享網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力有一定相關(guān)度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)造評(píng)價(jià)指標(biāo)的層次結(jié)構(gòu)，并利用層次分析法建立競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，選取了國(guó)內(nèi)主要視頻分享網(wǎng)站進(jìn)行模型研究。實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)強(qiáng)于國(guó)內(nèi)其他視頻分享網(wǎng)站。通過(guò)以上分析和研究，提出了視頻分享網(wǎng)站提高競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略，視頻分享網(wǎng)站應(yīng)該拓展增值服務(wù)業(yè)務(wù)，豐富商業(yè)模式，通過(guò)與電子商務(wù)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站

3、等的深入合作，創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在網(wǎng)站內(nèi)容問(wèn)題上，視頻分享網(wǎng)站應(yīng)該投資于差異化和含金量高的版權(quán)，對(duì)網(wǎng)民自創(chuàng)的視頻應(yīng)當(dāng)建立審核、引導(dǎo)、激勵(lì)和保護(hù)機(jī)制，有能力的網(wǎng)站還可以進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，獨(dú)家并且優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是吸引受眾最重要的方面。面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的手機(jī)終端用戶(hù)群、3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和三網(wǎng)合一概念的實(shí)施，視頻分享網(wǎng)站要提前占領(lǐng)移動(dòng)視頻市場(chǎng)，高質(zhì)量的短視頻將會(huì)成為成功關(guān)鍵。
　　 本文認(rèn)為，視頻分享網(wǎng)站應(yīng)最