省級衛(wèi)視廣告聯(lián)盟研究.pdf

1、上世紀末，伴隨著衛(wèi)星通信技術的發(fā)展和數字壓縮技術的應用，我國衛(wèi)星電視事業(yè)迅速發(fā)展，省級衛(wèi)視成為中國電視媒體格局中至關重要的一極。它們?yōu)殡娨暜a業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，但是同時本身也面臨著難以言說的尷尬：一方面是上星費用的高漲帶來運營成本的急劇增加；另一方面市場競爭越演越烈，廣告經營陷入困境。為了生存和發(fā)展，他們在具備了覆蓋全國的條件下，期望能夠走出本省、在被央視獨占的全國市場上分得一杯羹。而任何一家省級衛(wèi)視都無法憑一己之力與央視抗衡，于是

2、連橫結盟應運而生。 在前后三年的時間里，省級衛(wèi)視通過幾次大規(guī)模的會議和推介會，幾經努力，最后終于結成了一個試圖囊括全國省級衛(wèi)視的廣告聯(lián)盟。本文從媒介廣告營銷的角度，以省級衛(wèi)視廣告聯(lián)盟為主線，對其背景、緣起、發(fā)展過程、參與主體、成就、問題等加以全面的考察、總結和分析，對省級衛(wèi)視未來的發(fā)展方向加以展望，并嘗試提出自己的一些建議。 目前我國對媒介廣告營銷方面的研究還比較薄弱，而省級衛(wèi)視廣告聯(lián)盟聲勢規(guī)模之大，涉及方面之多，影響之