我國省級衛(wèi)視標識文化傳播策略研究.pdf

1、綜觀我國電視市場的蓬勃發(fā)展和電視體制的不斷完善，電視機構(gòu)之間競爭逐漸白熱化，尤其是省級衛(wèi)視之間的競爭愈演愈烈，加之網(wǎng)絡(luò)傳媒如雨后春筍般涌現(xiàn)，面對紛繁復(fù)雜的受眾市場，一些省級衛(wèi)視絞盡腦汁搶占市場。但隨著傳播觀念由“傳者本位”到“受者本位”的進一步轉(zhuǎn)變，電視媒體間的同質(zhì)化競爭變得激烈異常。省級衛(wèi)視要在這種形勢中吸引更多的受眾，提高媒體的收視率，擴大廣告利潤，除了要“術(shù)業(yè)有專攻”外，也要做好“形象工程”，即做出有特色的電視節(jié)目外，也要注重提升

2、媒體的品牌形象。[1]
　　 “品牌的一半是文化”，文化創(chuàng)建是品牌塑造的訴求點，品牌是文化的承載平臺和方式，文化又是凝結(jié)在品牌上的精華，也是對滲透在品牌塑造過程中的起始點、歸宿點，以及行為模式的體現(xiàn)。審視我國省級衛(wèi)視的發(fā)展境況，當產(chǎn)品(節(jié)目內(nèi)容，形式等)同質(zhì)化競爭越來越激烈，省級衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容上不分高下的情況下，想要來獲取競爭力的情況下，品牌標識文化的構(gòu)建正好提供了一種解決之道。于是，臺標作為媒體品牌文化標識，成為了各個電視媒體

3、關(guān)注的重點。作為一種游于視覺傳媒間的特殊坐標，電視標識的創(chuàng)意和設(shè)計及其內(nèi)涵和文化的體現(xiàn)，更多的是作為一種無形的資產(chǎn)，逐漸成為各地電視臺搶奪受眾，分割市場的武器。而在企業(yè)文化宣傳盛行的今天，媒體標識的文化意義更多地蘊含著電視媒體的文化特質(zhì)和經(jīng)營理念。
　　 著名傳播學(xué)家施拉姆把電視的文化方面視為一種新型的公共傳播方式。他認為電子傳播技術(shù)為發(fā)展中國家提供了潛在的信息渠道，這些渠道可以通向多的難以置信的受眾，可以沖破國家圖書館的柵欄，

4、向平民百姓傳播信息，可以通過示范表演，來教授復(fù)雜的技巧，可以在演講時幾乎得到面對面的傳播效果。[2]
　　 本文從電視標識文化角度出發(fā)，以視覺語言和品牌文化建設(shè)的相關(guān)概念和理論為基礎(chǔ)，對省級衛(wèi)視標識文化傳播的理論研究做簡要明確的脈絡(luò)梳理，進一步闡述以文化傳播為中心的傳播理論在電視標識文化傳播過程中的應(yīng)用。本文的第一章主要是對電視標識進行一個概念上的界定，并且運用符號學(xué)的分類方法對現(xiàn)今省級衛(wèi)視的標識進行分類，從視覺語言角度上去分析

5、電視標識文化的傳播特征和意義。第二章側(cè)重于現(xiàn)今省級衛(wèi)視標識文化的傳播現(xiàn)狀進行分析，把握其傳播內(nèi)涵和功能，另外用五個小結(jié)部分總結(jié)一下存在的直觀現(xiàn)狀。第三章，運用比較分析的方法，對“京滬粵湘豫”等省級衛(wèi)視的標識文化進行策略(CIS)分析，進而提出符合本身定位和特點的傳播策略。論文最后一章，進行總結(jié)性分析和歸納，列舉了一系列的傳播策略，通過對已掌握資料的分析，展望我國省級衛(wèi)視標識文化的傳播趨勢。另外，本文還對現(xiàn)今標識文化傳播的現(xiàn)狀進行研究，通