省級(jí)衛(wèi)視的整合營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、電視過去是“皇帝的女兒不愁嫁”,電視節(jié)目是短缺傳播,電視頻道少,傳播什么,不傳播什么,由傳播者說了算,受眾無法選擇。而現(xiàn)在,由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買方市場(chǎng),播領(lǐng)域有大量同質(zhì)重復(fù)的東西“滯銷待售”,受眾的選擇余地越來越大,受傳者的主導(dǎo)地位在電視傳播領(lǐng)域正逐步建立,中國(guó)的電視業(yè)進(jìn)入了“營(yíng)銷時(shí)代”。
　　 在營(yíng)銷時(shí)代的大環(huán)境下,各衛(wèi)視媒體意識(shí)到了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的重要性,各自進(jìn)行了一系列的改革,走出了一條省級(jí)衛(wèi)視自己的營(yíng)銷改革之路。在衛(wèi)視衛(wèi)視

2、的營(yíng)銷傳播之路上,我們也應(yīng)看到暴露出的一系列問題。如頻道定位大同小異、節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化等。
　　 21世紀(jì)的媒體市場(chǎng),營(yíng)銷理念獲得了革命性的突破。整合營(yíng)銷傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者,并與之建立與牢固的關(guān)系,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。
　　 整合營(yíng)銷傳播的思想同樣適用于省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展。省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)新為“本”的同時(shí),應(yīng)充分利用自身資源以“品牌制勝”,將整合營(yíng)銷傳播理念和方法應(yīng)用于自身媒體營(yíng)銷,建立與電視媒體相關(guān)利益者的雙向