圖書(shū)整合營(yíng)銷傳播體系研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球信息的迅速傳遞，消費(fèi)者正處于一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，傳統(tǒng)營(yíng)銷組合和傳播方式已不能適應(yīng)現(xiàn)代媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，一種新的營(yíng)銷理論和方法——整合營(yíng)銷傳播(Integrated Marketing Communication，簡(jiǎn)稱IMC)應(yīng)運(yùn)而生。為了順利實(shí)現(xiàn)我國(guó)圖書(shū)業(yè)與國(guó)際接軌，我們必須進(jìn)一步地了解和發(fā)展IMC，積極探索適合中國(guó)圖書(shū)業(yè)的IMC理論，構(gòu)建針對(duì)中國(guó)圖書(shū)業(yè)的IMC模式，運(yùn)用國(guó)際成功的新理論指導(dǎo)正在徘徊的中國(guó)圖書(shū)業(yè)

2、市場(chǎng)。 在圖書(shū)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重的情況下，圖書(shū)要想獲得真正的核心價(jià)值和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，必須積極探索適合自己的整合營(yíng)銷傳播模式，進(jìn)行圖書(shū)媒整合營(yíng)銷傳播，樹(shù)立圖書(shū)品牌。整合營(yíng)銷傳播(簡(jiǎn)稱IMC)，其核心思想是將與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。它是在信息經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)一體化的新經(jīng)濟(jì)中發(fā)展起來(lái)的，它符合當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及其對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所提出的新要求。 圖書(shū)整合營(yíng)銷傳播模式是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的一次革命

3、性變革，它超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的局限，在完整、協(xié)同、一致的一體化營(yíng)銷旗幟統(tǒng)帥下，全面整合各種戰(zhàn)略資源、充分調(diào)動(dòng)各種積極因素、有效建立與關(guān)系利益人之間的互動(dòng)與共識(shí)，能夠大幅度提升圖書(shū)影響力、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。 我國(guó)圖書(shū)出版社要走出目前的營(yíng)銷困境，樹(shù)立圖書(shū)整合營(yíng)銷觀念，確定整合營(yíng)銷目標(biāo)，重構(gòu)整合營(yíng)銷組織，全面整合營(yíng)銷流程，來(lái)構(gòu)建以其消費(fèi)者為核心，以整合為前提，以互通為目的的整合營(yíng)銷體系，便顯得尤為重要。圖書(shū)出版社可以通過(guò)科學(xué)制定產(chǎn)