會(huì)展企業(yè)整合營(yíng)銷傳播模式研究.pdf

1、在21世紀(jì)的今天，世界各國(guó)和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流異常頻繁，作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，會(huì)展市場(chǎng)已經(jīng)成為世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)加入WTO及中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的日益加快，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到相關(guān)部門的關(guān)注和重視。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的成功申辦，中國(guó)的會(huì)展進(jìn)入了發(fā)展的高速時(shí)期。對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的研究也逐漸興起。
　　據(jù)各種信息顯示，會(huì)展業(yè)將成為下世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)

2、之一，不但本身利潤(rùn)率高達(dá)30-50％，還會(huì)產(chǎn)生1∶9的產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶效應(yīng);因而，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器，是經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的絲綢之路。會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)窗口能反映行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，向市場(chǎng)介紹推廣前沿的產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)明，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。因此，研究會(huì)展企業(yè)如何健康，持續(xù)有效的發(fā)展非常具有現(xiàn)實(shí)意義。然而，由于中國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，會(huì)展配套法律法規(guī)還不是很健全，會(huì)展市場(chǎng)存在不規(guī)范和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等惡性現(xiàn)象。因此，如何引導(dǎo)會(huì)展業(yè)的正常發(fā)展以

3、及如何維護(hù)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)成為亟待解決的問(wèn)題。
　　本文以整合營(yíng)銷傳播理論、利害關(guān)系者理論和會(huì)展?fàn)I銷理論作為本文的理論依據(jù)，著重于對(duì)會(huì)展企業(yè)以參展商和觀眾為主的利害關(guān)系者需求的識(shí)別、分析和利用，探討企業(yè)內(nèi)部整合營(yíng)銷傳播權(quán)力機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)和工作模式。另外，論文中用PEST分析和4Ps，4Cs，5Rs，STP等IMC組合工具論證了會(huì)展企業(yè)在認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)的條件下，如何根據(jù)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅，及時(shí)的把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。分析和構(gòu)建