會展企業(yè)整合營銷傳播模式研究.pdf

1、在21世紀的今天，世界各國和地區(qū)之間的經濟、文化交流異常頻繁，作為第三產業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一種新型經濟形態(tài)，會展市場已經成為世界上許多發(fā)達國家國民經濟的新的增長點。中國加入WTO及中國市場化進程的日益加快，會展行業(yè)的發(fā)展越來越受到相關部門的關注和重視。隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功申辦，中國的會展進入了發(fā)展的高速時期。對會展業(yè)發(fā)展的研究也逐漸興起。
　　據(jù)各種信息顯示，會展業(yè)將成為下世紀全球最有前途的產業(yè)

2、之一，不但本身利潤率高達30-50％，還會產生1∶9的產業(yè)聯(lián)帶效應;因而，會展經濟是城市經濟增長的助推器，是經濟迅速騰飛的絲綢之路。會展業(yè)作為經濟發(fā)展的一個窗口能反映行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，向市場介紹推廣前沿的產品及技術發(fā)明，是市場經濟中不可或缺的一部分。因此，研究會展企業(yè)如何健康，持續(xù)有效的發(fā)展非常具有現(xiàn)實意義。然而，由于中國會展業(yè)起步較晚，會展配套法律法規(guī)還不是很健全，會展市場存在不規(guī)范和過度競爭等惡性現(xiàn)象。因此，如何引導會展業(yè)的正常發(fā)展以

3、及如何維護會展業(yè)市場成為亟待解決的問題。
　　本文以整合營銷傳播理論、利害關系者理論和會展營銷理論作為本文的理論依據(jù)，著重于對會展企業(yè)以參展商和觀眾為主的利害關系者需求的識別、分析和利用，探討企業(yè)內部整合營銷傳播權力機構設計和工作模式。另外，論文中用PEST分析和4Ps，4Cs，5Rs，STP等IMC組合工具論證了會展企業(yè)在認清自身優(yōu)勢及劣勢的條件下，如何根據(jù)外部環(huán)境的機會和威脅，及時的把握市場機會，進行準確的市場定位。分析和構建