整合營銷傳播在中國松香企業(yè)的應用模式研究.pdf

1、中國是世界的松香生產大國，松香產量占世界產量的一半多。但是中國的松香產業(yè)存在很多問題，諸如行業(yè)生產規(guī)模過剩；松香生產企業(yè)規(guī)模?。划a品質量不穩(wěn)定；沒有專門的營銷結構，營銷傳播方式陳舊；沒有品牌戰(zhàn)略等問題。而且隨著WTO的深入，越來越多的外資企業(yè)在進入中國的松香行業(yè)，中國的松香業(yè)面臨著行業(yè)洗牌的危險。 隨著經營品牌化時代的到來、全球戰(zhàn)略的發(fā)展以及新的環(huán)境下顧客接受信息惰性的突顯，一個企業(yè)要想在同行業(yè)中占有一席之地，要想在消費者心目中

2、建立起品牌形象，僅有高質量的產品和服務是遠遠不夠的，有效地向目標消費者傳遞有關產品信息和公司的文化和理念也是十分重要的。因此，誰能將鮮明的企業(yè)品牌形象展現在公眾面前，能使公眾感受到企業(yè)個性的震撼力，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。企業(yè)如果想要有效地傳播和創(chuàng)造價值，傳統(tǒng)的、單向的和說服性的營銷傳播已不像以往那樣奏效。需要把重點放在客戶以及他們的要求和需求方面，采取由外而內的戰(zhàn)略規(guī)劃，以整體客戶體驗為重點，集中協(xié)調營銷傳播活動，

3、強化與顧客的關系。整合營銷傳播新營銷傳播方式受到了學術界的高度關注和研究，在實業(yè)界的應用也得到了廣泛的應用。 整合營銷傳播理論最早由美國廣告代理業(yè)協(xié)會于1989年末提出并對整合營銷傳播進行定義，隨著時間的推移，在學術界和實業(yè)界的不斷努力下，其內涵不斷的完善、明確和統(tǒng)一。在現在的營銷時代，僅靠高質量的產品和服務是遠遠不夠的，有效地向目標消費者傳遞有關產品信息是十分重要的。產品的營銷也要求充分利用制定綜合傳播計劃時所使用的各種能帶來

4、附加價值的傳播手段并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 整合營銷傳播策略的價值在于其本身的循環(huán)本質，設計一個整合營銷傳播方案，然后在市場上實施，再統(tǒng)計、測量信息受眾者的反應，把這些反應輸入數據庫，然后再根據消費者和潛在消費者在傳播溝通上的需要和欲求調整和修正傳播方案，再將整個流程循環(huán)下去，它能夠使企業(yè)和利害關系者達到雙贏的局面。在這個過程中品牌的塑造和傳播以及整合營銷策略是最重要的。品牌是整合營銷傳