整合營銷傳播視域下的好萊塢電影營銷模式研究.pdf

1、電影作為一種特殊產(chǎn)品，它自身擁有與眾不同的特點:價格的不穩(wěn)定、價值的不確定性、非消耗性等，再加上當(dāng)今消費(fèi)市場的復(fù)雜多變，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的難以捉摸，傳統(tǒng)的營銷手段在電影營銷當(dāng)中已經(jīng)捉襟見肘，因此整合營銷傳播的介入是大勢所趨，而好萊塢電影無疑是對整合營銷傳播成功實踐的典范。除了對傳統(tǒng)的經(jīng)典的整合營銷傳播4C的踐行，好萊塢電影在對于精準(zhǔn)化的傳播、市場化的整合、關(guān)系營銷等方面都有著自身獨特的運(yùn)行模式，因此，好萊塢電影一方面對整合營銷傳播進(jìn)行實踐

2、，同時又呈現(xiàn)出一定的行業(yè)特色。好萊塢電影不管是在熒幕數(shù)量、票房和影響力方面，都在全球市場中占據(jù)著重要地位，它的成功除了其自身得天獨厚的優(yōu)勢包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素外，它的制勝法寶—整合營銷傳播手段也值得我們一探究竟。作為擁有巨大價值潛力的電影品牌，好萊塢電影品牌的成功塑造是尊重市場基本規(guī)則和利益最大化原則的結(jié)果:從市場（觀眾）需求出發(fā)，電影創(chuàng)制及營銷和推廣過程中的任何一個環(huán)節(jié)都圍繞著市場及整體的品牌策略來進(jìn)行，同時利用“光環(huán)效應(yīng)”，延

3、伸電影的品牌價值。好萊塢電影通過對整合營銷傳播理論的實踐，已經(jīng)形成了自己成熟的商業(yè)運(yùn)作模式:通過對內(nèi)容和市場的充分整合，達(dá)到效益最大化，塑造其強(qiáng)大的電影品牌形象，同時對電影價值的挖掘延伸覆蓋整個電影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在文化軟實力的重要性逐漸得到重視的今天，很多國家試圖模仿好萊塢電影的營銷策略和手段，卻始終未能復(fù)制成功，究其原因，是因為我們在模仿好萊塢的時候一直停留在表象和現(xiàn)象，而沒有真正的去了解其背后的運(yùn)作機(jī)制和營銷模式。我國的電影產(chǎn)業(yè)也存在這