整合營銷傳播范式下的媒體企劃.pdf

1、整合營銷傳播是一種世紀(jì)性的總結(jié)與化生，標(biāo)志著未來的潮流與發(fā)展趨勢，對媒體企劃也帶來了深刻的影響。然而目前卻鮮見專門從IMC的視角對媒體企劃進(jìn)行系統(tǒng)論述的文獻(xiàn)，所以本文對“IMC范式下的媒體企劃”這一問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理和探討，期望能對相關(guān)業(yè)者有所助益，幫助其把握IMC范式下媒體企劃的精髓與特色。 本文首先分析了媒體企劃的定義、功能與影響因素，之后討論了IMC媒體企劃的整體架構(gòu)與模式流程，并對IMC媒體企劃流程的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行

2、了深入的剖析。最后在此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)出IMC范式下媒體企劃的特點(diǎn)和優(yōu)越性。 二十一世紀(jì)組織的生存原則已不是“最適者生存”，取而代之的是“最融洽者生存”。在當(dāng)前的營銷傳播圖景下，傳統(tǒng)的媒體企劃方式已經(jīng)式微，為建立與利害關(guān)系者長期互利的關(guān)系，有效溝通所扮演的角色就顯得格外重要。而IMC范式下的媒體企劃便是可以實(shí)現(xiàn)有效溝通，進(jìn)而協(xié)調(diào)品牌與顧客之間關(guān)系、構(gòu)筑品牌資產(chǎn)、樹立差異化競爭優(yōu)勢的先進(jìn)管理理念與流程。IMC思想的引入是對媒體企劃