全媒體環(huán)境下《鳳凰周刊》的整合營銷傳播策略研究.pdf

1、21世紀以來，信息技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡環(huán)境漸漸形成，對我國期刊，尤其是新聞周刊的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，我國傳統(tǒng)期刊的生產(chǎn)、發(fā)行產(chǎn)生了革命性的變化。一方面，網(wǎng)絡和手機為代表的新媒體技術(shù)使傳播主題更加多元化，傳播內(nèi)容更加豐富，范圍更加廣闊，傳播渠道更加多樣化，對傳統(tǒng)期刊發(fā)展提供了機遇；另一方面，網(wǎng)絡和手機等新媒體也使受眾的閱讀習慣和閱讀方式變得多樣，對新聞周刊的發(fā)展形成了沖擊。
　　上世紀90年代，整合營銷傳播傳入我國，之后得到廣泛傳播

2、，并對傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生一場變革，完整、協(xié)同、一致的營銷模式，對我國營銷理論的發(fā)展起到了重要作用。當前，新聞周刊面臨新媒體的沖擊，同類期刊競爭的情況下，如何取得銷量上的成功，如何選擇、發(fā)揮和整合各種資源提升傳播力，取得營銷上的成功是當前需要解決的。整合營銷傳播的實際運用方法成了媒體的必然選擇，也是社會的的大勢所趨。
　　新聞周刊利用新媒體，形成全媒體發(fā)展模式，并利用全媒體整合營銷傳播，達到發(fā)行上的成功，是現(xiàn)在新聞周刊必須學習的?！而P

3、凰周刊》作為可以單純依靠發(fā)行盈利的新聞周刊，在全媒體環(huán)境下，其整合營銷傳播的策略對其他新聞類期刊具有借鑒意義。本文以整合營銷傳播的基本理論和傳播學的相關(guān)理論為主要理論依據(jù)，以文獻法、案例法相結(jié)合，首先分析了《鳳凰周刊》全媒體的平臺的搭建，各媒介傳播內(nèi)容的特點及各媒介之間的融合與聯(lián)動。其次，本文分析了在全媒體環(huán)境下，《鳳凰周刊》整合營銷傳播的策略：在內(nèi)容生產(chǎn)上，《鳳凰周刊》選題重策劃、內(nèi)容重獨家，整合內(nèi)容生產(chǎn)，提升產(chǎn)品功能；在傳播渠道上，